從耐克最近發(fā)布的財務(wù)報告來看，耐克在中國的市場比以往低迷了不少。財報顯示：自2021年6月——8月，耐克在中國區(qū)域的銷售額同比只增長了11%。在去除匯率等問題后，耐克在中國的市場銷售額僅增長漲了1%，相比于全球其他區(qū)域，中國市場成為耐克增幅最小的存在。
耐克在中國市場銷售額持續(xù)走低的同時，也將其效果影響到了全球市場的銷售份額。就耐克最新財報顯示：這一季度耐克在全球市場營收只有122億美元，比他們的預(yù)期效益，要少了將近124.7億美元，可見耐克的形勢并不樂觀。
越南形勢嚴(yán)峻，供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊?/span>
10月7日，越南累計(jì)確診病例超過 82 萬人，而胡志明市以超 40 多萬確診病例成為越南第一大 " 新冠疫區(qū) "。而胡志明市，正是耐克在東南亞最大工廠所在地。受疫情影響，今年以來越南當(dāng)?shù)赝I(yè)或解散的企業(yè)已經(jīng)超過 8 萬家。6 月開始，越南進(jìn)入新一輪疫情管控期，耐克在 7 月宣布越南所有工廠進(jìn)入 " 暫停運(yùn)營 " 狀態(tài)，而暫停狀態(tài)持續(xù)了近三個月。
耐克的主要海外生產(chǎn)地越南全國范圍內(nèi)實(shí)行封鎖，導(dǎo)致公司已經(jīng)在越南損失了 10 周的生產(chǎn)時間，加上海運(yùn)時間延長，未來幾個季度公司的庫存將面臨短缺。" 在近期的電話會議上，耐克首席財務(wù)官馬修 · 弗蘭德明確表示，越南產(chǎn)能的損失，將對耐克接下來在幾個關(guān)鍵的 " 購物周期 " 的業(yè)績造成影響。
耐克在中國市場下滑成定局
面對疫情的影響，耐克也遭受到了沖擊，其在全球的店鋪紛紛暫停營業(yè)。全球市場的銷售額更是因此一路下滑，耐克在中國市場的銷售額依然處于增長的局面，這也使得耐克的全球財報得以平衡。就2021年耐克剛發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示來看：其全球其他區(qū)域銷售額同比增長了3%。而中國市場的銷售額卻增長了將近51%，這也成為耐克今年在全球市場中唯一處于正增長的區(qū)域，單中國市場帶來營收就已經(jīng)提升了將近22%。
可這一切繁榮的景象，都在新疆棉事件發(fā)生后變成了泡影。從耐克抵制新疆棉的事件作為分水嶺來看，耐克可謂是在中國的聲望一度下滑，甚至走上了負(fù)發(fā)展的方向。對于耐克抵制新疆棉，國人紛紛表示其為“白眼狼，養(yǎng)不熟”。這使得耐克，在中國人的心中逐漸失去了地位。就2021年3月～5月短短3個月時間。耐克在中國的市場份額明顯出現(xiàn)了下滑。其天貓等網(wǎng)店產(chǎn)品月銷售額就同比下滑了近六成。
與此同時耐克品牌也紛紛遭到消費(fèi)者及廣告商的抵制，眾多明星及電視廣告機(jī)構(gòu)紛紛終止了與其的合作，單單這一點(diǎn)耐克就已經(jīng)確定了銷售額下滑的命運(yùn)。
雖然耐克在意識到事件的嚴(yán)重性后，其總裁約翰多納霍一直在中國市場問題上，姿態(tài)放得很低，但卻始終無法挽回其在中國市場的占有份額。對于耐克對中國市場的態(tài)度，其實(shí)并沒有像表面那么簡單。
