2022年3月21日，第二十二個(gè)世界睡眠日，在由中國睡眠研究會(huì)、廣州中國家博會(huì)聯(lián)合主辦的第四屆睡眠線上產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，主打定制睡眠的尚馳家居從眾多睡眠品牌中脫穎而出，獲評(píng)“2021睡眠產(chǎn)業(yè)年度品牌創(chuàng)新企業(yè)”。在睡眠問題越來越被重視的當(dāng)下，定制睡眠能否成為新風(fēng)口？
中國睡眠研究會(huì)在線上直播作出報(bào)告分析顯示，目前中國有超過3億人存在睡眠障礙，尤其在2020年，受新冠疫情影響，人們的整體入睡時(shí)間推遲了2—3個(gè)小時(shí)。另據(jù)中國社科院社會(huì)學(xué)所、中國睡眠研究會(huì)和喜臨門睡眠研究院等單位聯(lián)合發(fā)布的《中國睡眠研究報(bào)告2022》顯示，過去10年國人的入睡時(shí)間晚了兩個(gè)多小時(shí)，睡眠平均時(shí)長從2012年的8.5小時(shí)縮減到2021年的7.06小時(shí)，調(diào)查顯示僅35%國人睡夠8小時(shí)。
睡眠問題亟待解決，催熟睡眠經(jīng)濟(jì)。艾媒咨詢2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告顯示，我國睡眠經(jīng)濟(jì)近年來發(fā)展進(jìn)入快速期，2016年-2020年間，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，預(yù)計(jì)未來隨著睡眠產(chǎn)品市場滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢(shì)。
睡眠市場這塊“大蛋糕”，資本市場早有覬利，多家家居上市公司展開競爭。夢(mèng)潔股份在2015年就成立夢(mèng)潔智能臥室研究室，布局智能寢具、深睡空間的研究和產(chǎn)品開發(fā)；喜臨門在2020年推出了Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的首款智能床墊產(chǎn)品Smart1，可以對(duì)使用者的心率、呼吸、深淺睡等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉，生成專業(yè)的睡眠報(bào)告，做到“個(gè)性化定制”；麒盛科技在2021年3月17日宣布進(jìn)駐HUAWEI HIlink生態(tài)圈，為華為用戶提供智能睡眠體驗(yàn)，旗下智能床更成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)指定睡眠產(chǎn)品；小米旗下精品生活電商平臺(tái)小米有品在2021年4月1日發(fā)布“極速助眠枕”，宣稱采用腦波同頻原理，通過rTMS微控磁單元干預(yù)腦電波，幫助用戶解決失眠、多夢(mèng)、易醒、起床氣等睡眠困擾，官方稱其“一秒入睡、沾枕即著”。
與夢(mèng)潔股份、喜臨門、麒盛科技、小米有品等家居巨頭依靠資本加持，在銷量、渠道、營銷等方面發(fā)力不同，尚馳家居選擇了定制睡眠這一細(xì)分賽道，并在科技研發(fā)上不斷投入。尚馳家居專注床墊13年，旗下有尚馳·能量專業(yè)睡眠系列、尚馳566°私人床墊定制系列、尚馳·LOVE系列、尚馳·自由空間整體家居系列。其中566°私人床墊定制系列可根據(jù)人體的5種體質(zhì)、6個(gè)身體部位睡姿自然度、6個(gè)層面的睡眠舒適度以及BMI科學(xué)計(jì)算，匹配全國千萬用戶人體睡眠數(shù)據(jù)庫，為不同體型的人尋找到匹配的床墊。尚馳家居作為中國航天合作伙伴，每年保持8%的研發(fā)投入，自主研發(fā)的“天宮一號(hào)”睡眠支撐測(cè)試系統(tǒng)依據(jù)世界衛(wèi)生組織BMI體質(zhì)指數(shù)計(jì)算，使用者只需躺在“天宮一號(hào)”測(cè)試床上躺5分鐘，就可獲得專屬的睡眠報(bào)告，精準(zhǔn)匹配床墊軟硬度、枕頭高度等。在這個(gè)基礎(chǔ)上，尚馳家居結(jié)合人體大數(shù)據(jù)和記憶綿材料，提供枕頭、床墊的分級(jí)測(cè)試，讓用戶找到自己專屬的枕頭和床墊，找到最適合的睡眠解決方案。
“床墊作為家居行業(yè)中的細(xì)分垂類，目前還沒有特別大體量的品牌企業(yè)，排名靠前的上市公司，年?duì)I收尚在10-20億元，這也是市場機(jī)遇所在。”中國家居／設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國表示，“定制睡眠床墊作為一個(gè)較新的產(chǎn)品，與當(dāng)紅的定制和科技概念掛鉤，迎合了消費(fèi)者訴求，但最終還是要看企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、制造中能否真正實(shí)現(xiàn)定制化、科技化，以及市場對(duì)它的反饋。”
