近年來領(lǐng)帶市場需求萎縮，服飾外貿(mào)訂單利潤普遍較低，倒逼嵊州領(lǐng)帶服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前已形成上游工廠化產(chǎn)蠶、橫向家紡面料生產(chǎn)、下游服飾定制的多元化發(fā)展格局，其中經(jīng)濟貢獻率較高的服飾板塊已有多家企業(yè)試水個性化定制。

服飾定制化，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)條件下工廠化的裁縫店，在高消費人群中有著較高認可度。“個性化定制能使產(chǎn)品價格提高10倍以上，但對企業(yè)經(jīng)營模式、人才儲備都是新的挑戰(zhàn)。”嵊州市服裝協(xié)會顧問侯月亮認為，傳統(tǒng)服飾企業(yè)向定制化轉(zhuǎn)型，其內(nèi)部運作模式要向建立智能生產(chǎn)線和培養(yǎng)一定規(guī)模版師隊伍過渡，品牌戰(zhàn)略、線上營銷和線下體驗也需密切配合。

嵊州市淇泓服飾有限公司從2016年起開始個性化定制。通過加盟高端消費類APP接單，自行采集和設(shè)計圖案，其單件產(chǎn)品價格在500元至1500元。而瑪莎瑪拉時裝公司加盟國內(nèi)2000多家實體店后開辟了另一種定制化模式。顧客在實體店量身或網(wǎng)上下單，企業(yè)提供數(shù)千種面料供選擇，并進行個性化設(shè)計，而最終的生產(chǎn)則交由知名制造企業(yè)，相當(dāng)于在顧客和生產(chǎn)企業(yè)之間提供了一個定制化網(wǎng)絡(luò)平臺。

目前，巴貝集團、全盛色織等嵊州知名服飾企業(yè)均開始涉足個性化定制。“領(lǐng)帶服飾個性化定制是打造時尚產(chǎn)業(yè)之都的重要內(nèi)容，也是走出產(chǎn)業(yè)利潤微薄困境的途徑之一。”嵊州市經(jīng)信局相關(guān)負責(zé)人表示，對于這一占工業(yè)經(jīng)濟總量三分之一多的產(chǎn)業(yè)，今年還出臺扶持政策。