品牌代言人助陣,花式寵粉太走心
不管是東寶書(shū)記還是小包總,楊爍的每一個(gè)角色都具張力,在觀眾心中留下了深刻的印象。與劇中主角光環(huán)形象不同的是,他在現(xiàn)實(shí)生活中十分低調(diào)內(nèi)斂,為人謙和熱情。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),楊爍化身首席體驗(yàn)官,不僅陽(yáng)光風(fēng)趣,還頻頻與用戶進(jìn)行深度互動(dòng),既可以幫粉絲試衣服、介紹品牌、傾聽(tīng)大家的故事,也可以為粉絲們抽獎(jiǎng)派送福利。現(xiàn)場(chǎng)粉絲紛紛直呼太幸福!
比音勒芬攜手代言人楊爍開(kāi)展的這場(chǎng)花式寵粉活動(dòng),不僅注重與用戶進(jìn)行平等溝通,而且給予用戶及粉絲足夠的尊重,這樣走心的活動(dòng)實(shí)在太圈粉!
四年三次寵粉,教科書(shū)級(jí)別的品牌共建
楊爍自2018年起,便成為比音勒芬的代言人,雙方一路相伴如今已是第四個(gè)年頭。而自2019年起,比音勒芬和楊爍在每年5月都會(huì)到一個(gè)城市,與比音勒芬的會(huì)員和粉絲見(jiàn)面,無(wú)論在南京、上海還是太原,楊爍都親切化身品牌首席體驗(yàn)官,聆聽(tīng)品牌用戶的需求,聆聽(tīng)用戶的故事。
比音勒芬對(duì)用戶的用心,從活動(dòng)中可見(jiàn)一斑。在每一次寵粉活動(dòng)中,品牌都會(huì)給用戶帶來(lái)新的驚喜和福利,也向用戶傳遞品牌的精神理念和價(jià)值觀。而在這個(gè)過(guò)程中,也是品牌一場(chǎng)又一場(chǎng)與多方進(jìn)行的品牌共建。在每一場(chǎng)活動(dòng)中,不僅是代言人楊爍深度參與到品牌共建,也讓更多消費(fèi)者參與到品牌共建之中。比音勒芬通過(guò)邀請(qǐng)代言人與用戶共同參與到品牌共建的行為,堪稱教科書(shū)級(jí)別。
數(shù)字化時(shí)代,更需要可被感知的匠心
“緣分很巧妙,我和比音勒芬?guī)缀跛愕蒙鲜峭瑫r(shí)出道。時(shí)至今日,我們都能做到初心不忘,在各自的領(lǐng)域追求匠心。所以我在想,這一定是特別的緣分。”楊爍在活動(dòng)中如是說(shuō)。在這樣一個(gè)快速而喧囂的時(shí)代,無(wú)論是對(duì)個(gè)人還是對(duì)品牌而言,堅(jiān)守匠心,都是非常難能可貴的一件事。而楊爍和比音勒芬能夠始終堅(jiān)守自己的初心和匠心,也讓兩者在各自領(lǐng)域中堅(jiān)定地走下去。
近年來(lái),數(shù)字化逐漸涉及到我們生活的方方面面,用數(shù)據(jù)說(shuō)話、與速度賽跑也已成為生活中離不開(kāi)的一部分。尤其在“十四五”規(guī)劃之后,數(shù)字化建設(shè)被反復(fù)提及并遍布在中國(guó)的每個(gè)角落,在這樣的基礎(chǔ)上,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),不管是人與人之間的溝通,還是品牌與用戶之間的溝通,更注重的部分還是雙方在情感上的連接。而比音勒芬作為大國(guó)品牌,在與用戶的情感連接建設(shè)上,主要在于產(chǎn)品和精神引領(lǐng)上。第一,比音勒芬自成立以來(lái),始終堅(jiān)持“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的研發(fā)理念,為用戶打造出可感知價(jià)值的產(chǎn)品。第二,品牌不斷輸出足夠多的精神引領(lǐng),不僅通過(guò)品牌對(duì)用戶講故事,還攜手代言人楊爍為用戶講故事,讓品牌與用戶之間建立情感交集。比音勒芬通過(guò)產(chǎn)品、精神兩手抓,讓用戶深切感知到品牌的匠心制作,進(jìn)而加深與用戶之間的連接,拉近雙方之間的距離。
聚焦細(xì)分,全面形成“護(hù)城河”
大道至簡(jiǎn),歸根到底,品牌的最終目的還是要為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。成立于2003年的比音勒芬,十八年始終深耕高爾夫服飾領(lǐng)域,始終堅(jiān)持為消費(fèi)者打造“三高一新”的產(chǎn)品,致力于為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)、高品位的美好生活。
與此同時(shí),比音勒芬在產(chǎn)品、品牌、供應(yīng)鏈等方面全面發(fā)展,逐步形成品牌全面“護(hù)城河”。根據(jù)第一季度財(cái)報(bào)顯示,比音勒芬在今年第一季度的營(yíng)收與凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為45.17%和55.09%,可以看出品牌正處于快速發(fā)展的黃金時(shí)期。在此,我們也看到比音勒芬近幾年,在產(chǎn)品、品牌等各個(gè)維度進(jìn)行大量的差異化建設(shè),以期來(lái)形成品牌全面“護(hù)城河”。
結(jié)語(yǔ)
比音勒芬攜手代言人楊爍舉辦的這場(chǎng)寵粉活動(dòng),再次刷新服飾行業(yè)營(yíng)銷新方向,值得其他品牌學(xué)習(xí)與參考。以明星見(jiàn)面會(huì)切入,除了推進(jìn)與用戶之間的關(guān)系,深化品牌精神理念,同時(shí),也在活動(dòng)中展現(xiàn)出身為大國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任,緊跟時(shí)代發(fā)展,盡顯大國(guó)品牌自信與風(fēng)采。未來(lái),比音勒芬的下一步動(dòng)作值得期待。
