業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，報(bào)喜鳥(niǎo)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)在于公司旗下的哈吉斯（HAZZYS）品牌收入增長(zhǎng)及其他品牌收入恢復(fù)程度超出市場(chǎng)預(yù)期，HAZZYS品牌定位中高檔英倫風(fēng)格，目標(biāo)受眾在20-40歲時(shí)尚、品味的新銳人士，其風(fēng)格定位符合運(yùn)動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的整體潮流趨勢(shì)。

華西證券分析師唐爽爽此前也談到，HAZZYS定位英倫都市休閑品牌，品牌由韓國(guó)LG服裝集團(tuán)創(chuàng)立于2000年，針對(duì)追求時(shí)尚和品位的25-40歲的都市精英群體；品牌名稱來(lái)自1928年成立的英國(guó)劍橋大學(xué)賽艇俱樂(lè)部，而品牌logo則借鑒了英國(guó)皇家獵犬。在唐爽爽看來(lái)，HAZZYS相較競(jìng)品（TOMMY、LACOSTE、GANT、DECO等）的優(yōu)勢(shì)在于：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更合理，女裝占比高于競(jìng)品，且2020年開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)展配飾系列；二是產(chǎn)品性價(jià)比高：以POLO衫為例，HAZZYS的POLO衫單價(jià)990元、競(jìng)品POLO衫單價(jià)1500元以上；三是報(bào)喜鳥(niǎo)具備產(chǎn)品開(kāi)發(fā)權(quán)，從而使得HAZZYS的版型相較競(jìng)品更符合中國(guó)群體；四是產(chǎn)品更加年輕化，使得品牌核心客群年齡段低于競(jìng)品，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)直接使得品牌的復(fù)購(gòu)率和連帶率更高。

截至目前，HAZZYS在國(guó)內(nèi)中高端英倫休閑風(fēng)格細(xì)分市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，品牌通常選址在一二線中高檔商場(chǎng)和購(gòu)物中心開(kāi)店，如北京SKP、南京德基廣場(chǎng)、上海港匯廣場(chǎng)、杭州大廈、哈爾濱遠(yuǎn)大、西安賽格等。2020年HAZZYS在線下共393家門(mén)店，以華東（尤其是江浙滬）為主，其中一二線城市共324家門(mén)店、占比72%。報(bào)喜鳥(niǎo)2020年排名前五的直營(yíng)店中，HAZZYS占到了四席。

從HAZZYS的品牌成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)看，唐爽爽認(rèn)為，其盈利能力提升主要來(lái)自幾個(gè)因素：一是加盟快速開(kāi)店、盈利能力更強(qiáng)的加盟業(yè)務(wù)占比提升；二是更嚴(yán)格的零售折扣管理；三是加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理提升產(chǎn)品倍率，即在不提價(jià)的情況下、加強(qiáng)成本控制；四是品牌議價(jià)能力提升，獲得更好的渠道條件。

此外，唐爽爽判斷，在收入端來(lái)看，報(bào)喜鳥(niǎo)仍將延續(xù)一季度以來(lái)的較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)上半年收營(yíng)業(yè)入同比增長(zhǎng)40%左右、較上年同期同比增長(zhǎng)34%左右，其中，2021年二季度同比增長(zhǎng)28%、較上年同期同比增長(zhǎng)41%；分品牌來(lái)看，估計(jì)HAZZYS上半年同比增長(zhǎng)40%、主品牌增速更高，寶鳥(niǎo)在2020年疫情高基數(shù)下仍實(shí)現(xiàn)20%增長(zhǎng)。由此來(lái)看，報(bào)喜鳥(niǎo)此份中期業(yè)績(jī)預(yù)告對(duì)全年預(yù)期仍提振了信心，而HAZZYS處于成長(zhǎng)期+主品牌領(lǐng)先于行業(yè)復(fù)蘇的趨勢(shì)也值得看好。

公開(kāi)資料顯示，報(bào)喜鳥(niǎo)成立于1996年，2007年上市，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，公司擁有西服產(chǎn)能130萬(wàn)套/年，襯衫產(chǎn)能70萬(wàn)件/年。

財(cái)報(bào)顯示，2020年，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入36.90億元，較上年同期上升16.17%，若剔除收入準(zhǔn)則變化的影響，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年同比增長(zhǎng)6.83%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)為3.66億元，同比增長(zhǎng)74.45%。

截至2020年12月31日，報(bào)喜鳥(niǎo)已在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場(chǎng)、購(gòu)物中心及部分機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐建立了1633家線下門(mén)店，其中直營(yíng)店746家，加盟店887家；同時(shí)，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東等第三方平臺(tái)設(shè)立各品牌官方旗艦店，大力推進(jìn)微商城小程序“鳳凰尚品”進(jìn)行線上社群營(yíng)銷。
2021年一季度，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.95億元，同比增長(zhǎng)53.59%；凈利潤(rùn)約1.81億元，同比增長(zhǎng)177.89%。