時(shí)過境遷，如今的中國本土四大運(yùn)動(dòng)品牌早已過了齊頭并進(jìn)的時(shí)代，現(xiàn)在的安踏，李寧早已成為國家運(yùn)動(dòng)品牌的贊助商，而那曾憑借“361°，多一點(diǎn)熱愛”廣告詞火遍大江南北的361°究竟怎么樣了？
361°的創(chuàng)始人叫丁建通，曾是福建晉江一個(gè)普通的農(nóng)民。1983年，丁建通在自家的客廳里建了個(gè)制鞋作坊。因?yàn)槭羌兪止ぶ谱?，所以剛開始的時(shí)候丁建通每天只能做5雙鞋。隨著鞋生意越做越好，丁建通的制鞋廠也越開越大，買來了機(jī)器開始做代工生產(chǎn)。
1994年，丁建通注冊(cè)了商標(biāo)叫“別克”，并把公司改成了“別克鞋業(yè)”，可是好景不長，沒過多久，別克汽車便進(jìn)入中國市場，丁建通因此改名。2003年，丁建通正式把“別克鞋業(yè)”改為“361°”。
改名后的361°發(fā)展迅速，在雅典奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，就開始花血本在央視打廣告了。361°在雅典奧運(yùn)會(huì)的廣告投放就達(dá)到了4000萬！于此同時(shí)他們持續(xù)的要和央視搞好關(guān)系，2008年甚至成為了央視體育頻道的服裝指定供應(yīng)商！根據(jù)虎撲的調(diào)查，361°被評(píng)為當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)上最佳營銷品牌。
為了改變這一現(xiàn)象，361°把砝碼都?jí)涸诹藦V告營銷上！這幾年361°不僅贊助了國家游泳隊(duì)和孫楊，還請(qǐng)來了譚維維等時(shí)尚明星為其代言，據(jù)悉光明星代言人361°就有14位。據(jù)報(bào)道，361°在2018年的廣告支出花費(fèi)了5.57億元，而整年的營收為51.85億。也就是說，361°在廣告上的投入占了總營收的10.7%。但即便如此，361°依舊沒能打入一線市場！
2021年8月，361度（01361.HK）發(fā)布正面盈利預(yù)告。公告顯示，2021年上半年該公司凈利潤較去年同期的3.02億元增長約30%，也就是說今年上半年該公司凈利潤為3.93億元。截至目前，國內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌中期業(yè)績預(yù)告均已披露。其中，李寧預(yù)計(jì)上半年純利不少于18億元，而去年同期純利則是6.83億元，同比增長了大約163.54%。同時(shí)，該公司預(yù)計(jì)收入增長超過60%。
安踏則在業(yè)績預(yù)告中表示，預(yù)計(jì)2021年中期凈利潤增長不少于110%。而該公司去年上半年凈利潤為16.6億元，也就是說今年上半年安踏預(yù)計(jì)至少取得凈利潤34.86億元。特步今年上半年則至少盈利4.09億元，同比增長65%。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，今年上半年，在國產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏凈利潤依然排在老大，但李寧的凈利潤增長速度最快。361度與特步差距不大，但是從增速和規(guī)模來看，361度依然處于下風(fēng)。
