英國品牌咨詢公司 Brand Finance 近日發(fā)布了《2017 年度全球最具價值時尚品牌 50 強排行榜》，NIKE 依舊居榜首，緊隨其后的是 H&M 和 ZARA 兩大快時尚品牌，奢侈品牌方面只有 Louis Vuitton 進入前五，國內(nèi)有兩家進入 50 強榜單，兩者較之去年排位均有上升。

Brand Finance 的評價標準除了銷售情況、市場份額，還綜合考量了消費者對品牌的熟悉程度、忠誠度，以及品牌的聲譽、營銷投資、員工滿意度等多個因素。雖然說近兩年來 NIKE 的運動品牌霸主地位受到了來自 adidas 和 Under Armour 的強烈沖擊，但至少目前為止依舊穩(wěn)居全球時尚行業(yè)最具價值品牌的位置。Brand Finance 給出的 NIKE 品牌價值超過了 2100 億人民幣，比排名第二的 H&M 還要多將近 900 億。

不過，雖然品牌價值方面，NIKE 以 2100 億遠超 adidas 和 Under Armour，是 adidas 的 680 億的三倍多，UA 的 400 億的五倍多，但是另一個數(shù)據(jù)則是正好顛倒的情況。品牌價值較之去年的數(shù)據(jù)，NIKE 增長了 13.3%，而 adidas 和 UA 的增長率則分別達到了 43.3% 和 42.7%。造成這種狀況最大的原因恐怕是在運動品牌時尚化的路上，NIKE 的策略比 adidas 要保守太多。