編者按：2021年，消費需求的改變?yōu)槲覈壹徯袠I(yè)發(fā)展帶來了新機遇。人們對家紡產(chǎn)品的消費需求，正由以“物美價廉”為代表的樸素生活消費需求，向以“科技含量”、“時尚風格”和“綠色環(huán)保”為代表的科技、時尚、綠色消費新需求轉變。

      在消費升級的推動下，提升家紡產(chǎn)品設計質量、推動家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向中高端水平已成為我國家用紡織品行業(yè)的共識?；仡欉@一年，家紡企業(yè)對產(chǎn)品質量、設計、品牌、安全性等方面的重視程度越來越高，同時不斷突破固有模式，以更快的頻率進行自我革新和蝶變升級。

 

科技創(chuàng)新引領行業(yè)迭代

      如今的家紡產(chǎn)品已經(jīng)與從前大不相同，新家紡正在快速融合科技與時尚元素，在改變人們生活方式的同時也提供了健康和便利。

      在助推家紡行業(yè)邁向高質量發(fā)展的進程中，科技創(chuàng)新成為引領發(fā)展的重要一環(huán)。當前，許多智能制造技術、數(shù)字化技術、新型纖維等被應用到家紡領域，有效促進了家紡功能性、智能化等特色產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，提高了行業(yè)的生產(chǎn)效率和企業(yè)的管理水平，保證了產(chǎn)品品質，也為家紡產(chǎn)品拓展出了新的消費領域，滿足了人們日益增長的個性化需求。

      作為家居行業(yè)的引領者，羅萊生活一直以科技引領為發(fā)展方向，努力實現(xiàn)產(chǎn)品健康升級。在市場調研中，羅萊生活發(fā)現(xiàn)，消費者對生活用品的追求愈加多樣化，對紡織品舒適性要求日益提高，其中，追求保濕護膚紡織品的消費者越來越多。為此，羅萊生活通過充分延展家紡設計思路，研發(fā)出了玻尿酸保濕護膚家用紡織品。

      據(jù)羅萊生活相關負責人介紹，將玻尿酸整理劑用于紡織面料上，可賦予面料強大的儲水功能，能對皮膚起到很好的保濕效果，幫助消除疲勞，實現(xiàn)健康護膚等功效。羅萊生活主推的玻尿酸保濕護膚系列產(chǎn)品包括玻尿酸蠶絲乳膠枕和玻尿酸滌綸纖維被，應用分子組裝技術和現(xiàn)代染整技術，將保濕分子整合到現(xiàn)代家紡產(chǎn)品中。其中，玻尿酸蠶絲乳膠枕集玻尿酸、天絲面料、蠶絲層、乳膠芯于一體，主要根據(jù)女性人體頸椎生理曲線設計，具有護頸、保濕功能。這款產(chǎn)品不僅順應了時代潮流，還能更好地引領家紡行業(yè)護膚紡織品消費熱潮，運用設計與科技跨界融合的思想，進一步提升了家紡產(chǎn)品的科技附加值。在科技的加持下，今年前三季度，羅萊生活實現(xiàn)營收39.99億元，同比增加22.77%；實現(xiàn)歸屬凈利潤4.91億元，同比增加35.54%。

      對于濱州亞光家紡有限公司而言，科技創(chuàng)新的目的就是要為消費者追求美好生活提供一條好毛巾。

      “用科技創(chuàng)新促進和推動更有利于人類和環(huán)境的新材料、新技術、新工藝的研發(fā)設計，采用可降解原料，低能耗原料和技術，以及各種更安全的功能性材料，開發(fā)出安全環(huán)保、健康舒適的新產(chǎn)品，將是家紡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。”濱州亞光家紡有限公司相關負責人這樣說道。

      圍繞科技創(chuàng)新，亞光家紡在環(huán)保無捻紗新技術、無鹽低堿染色技術、免染環(huán)保毛巾、可降解纖維材料的開發(fā)與應用、健康功能整理技術等方面做了大量的探索和實踐。其中，無鹽低堿染色技術是通過特殊的工藝與技術，對棉纖維或纖維素纖維進行改性，使其具有能夠在無鹽和低堿的染浴中與染料分子牢固結合的特性。與傳統(tǒng)染色技術比，該技術具有不用鹽，節(jié)水節(jié)能、綠色環(huán)保的優(yōu)勢，符合行業(yè)倡導的低碳可持續(xù)發(fā)展理念。

      據(jù)了解，亞光家紡從產(chǎn)品設計研發(fā)、纖維材料應用、工藝裝備改造等各方面進行創(chuàng)新研發(fā)，開發(fā)出擁有自主知識產(chǎn)權和良好市場前景的高附加值產(chǎn)品。

      知名窗簾品牌金蟬窗簾在窗簾布藝的科技研發(fā)上取得了重大突破，將光半導體技術與材料應用在窗簾布藝上，研發(fā)出可以凈化家居環(huán)境的窗簾。

      光半導體材料窗簾采用的技術主要原理是，此種特殊材料可在光照下不消耗自身，還可以催化空氣中氧氣、水分子成為氫氧自由基和負氧離子。這兩種物質有極強的氧化分解能力，能夠分解空氣中的有機物和部分無機物，最終把污染物分解成沒有二次污染的水和二氧化碳。其催化的負離子可以分解有害物質、殺滅細菌。

      金蟬窗簾已克服了光波吸收、有效排布、耐用性等多重技術障礙，將這項技術應用于窗簾布藝當中，研發(fā)出能凈化空氣的功能性窗簾，并實現(xiàn)了批量化的生產(chǎn)。經(jīng)第三方權威機構檢測，將運用了該技術的窗簾布置在新裝修房間內，經(jīng)過24小時，甲醛、苯等有害物質濃度能下降75%（分解為水和二氧化碳），對室內細菌具有輔助殺滅效果，并且在消除因霉腐產(chǎn)生的異味方面也有較好的效果。

      由此可見，在家紡行業(yè)，以新材料研發(fā)與創(chuàng)新為代表的新一輪技術創(chuàng)新浪潮的到來，為家紡產(chǎn)業(yè)的升級帶來前所未有的歷史機遇。有業(yè)內人士認為，我國家用紡織品行業(yè)的科技創(chuàng)新已經(jīng)從“跟跑”進入“跟跑、并跑、領跑”并存階段。

 

時尚蛻變織就更美生活

      消費者對于家居空間的需求已從早期的注重功能性，變得越來越強調裝飾性及時尚度。尤其是隨著“80后”、“90后”和“00后”消費群體的崛起，他們對產(chǎn)品的時尚度更加關注，更青睞于選擇能夠表達個性審美和實現(xiàn)內心滿足感的產(chǎn)品，而不單單只注重產(chǎn)品的耐用性。同時，他們會更多地考慮家紡產(chǎn)品和家居家具的色調、風格是否合適，也愿意為更好的產(chǎn)品和生活方式買單。

      正因消費者悅己時尚的興起，促使企業(yè)進行了更多的創(chuàng)新。以夢潔家紡為例，2021年，夢潔家紡聘請前LV設計師文森特·杜薩特爾（Vincent Du Sartel）擔任夢潔全球床品研發(fā)中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，進一步推進夢潔全球設計。

      尤其值得一提的是，夢潔家紡還聯(lián)手國家級非物質文化遺產(chǎn)傳承人“蘇繡皇后”姚建萍與著名湘繡藝術家柳建新，耗時10個月，推出中國巨匠之太平盛世高級定制巨作。此外，夢潔家紡推出2021春夏新品王者歸來系列，采用了高定手工釘珠工藝，并采用行業(yè)創(chuàng)新像素級細描提花工藝，再一次將床品高定時裝化。

      目前，夢潔家紡已經(jīng)在巴黎、倫敦、上海等國際都市建立全球床上用品研發(fā)設計中心，對標全球高端設計水平，保證夢潔的每一款產(chǎn)品都具有國際一流的審美水準。

      近年來，隨著Z世代開始主導市場風向，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。在消費升級驅動下，消費者從過去的功能型消費為主轉向情感滿足型消費。在產(chǎn)品開發(fā)方面，IP聯(lián)名的商業(yè)模式為品牌帶來了更高的聯(lián)動價值，實現(xiàn)“1+1>2”的營銷效果。在此背景下，潔麗雅以IP聯(lián)名作為重要的營銷手段，不斷打造出吸引人的聯(lián)名合作系列。例如泰迪珍藏、line friends、小黃人、寶可夢等洗臉產(chǎn)品的推出，都引起了不小的轟動。

      “潔麗雅必須不斷努力創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷方式和經(jīng)營模式，為消費者提供符合甚至超出他們預期的產(chǎn)品。”潔麗雅相關負責人表示，“對于未來的創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品會加入大量的功能性材料，例如抗菌、天然染料、超級吸水、掉毛率低的產(chǎn)品。同時，我們還會和高端酒店品牌、時尚服裝品牌、奢侈品牌進行跨界合作，增加產(chǎn)品外觀時尚度等。”

      如今消費者趨向年輕化，80、90后已成為消費主力，他們有更好的教育背景和更開闊的視野，對審美有自己的認知，需要有藝術性、文化性和國際視野的產(chǎn)品，來彰顯自己的個性。在這種市場趨勢下，家紡企業(yè)更加重視設計研發(fā)，涌現(xiàn)出一批擁有自主設計能力，在設計上具備國際水準的企業(yè)。

      專注生產(chǎn)花邊、流蘇等產(chǎn)品的大連東立便是代表性企業(yè)之一。“我們向來重視自主設計創(chuàng)新。東立現(xiàn)在每年開發(fā)近千款產(chǎn)品，為軟裝行業(yè)提供豐富的資源和創(chuàng)意。”東立相關負責人談道。

      據(jù)了解，在產(chǎn)品的時尚創(chuàng)新方面，東立組建了一支由英國、意大利、南非與我國設計師組成的國際化設計團隊，從全球范圍內捕捉創(chuàng)意靈感，解讀時尚元素與潮流色彩，不斷推出代表流蘇行業(yè)國際設計水平的新產(chǎn)品。東立相關負責人表示，在花邊設計中，色彩是最重要的因素，設計師對色彩擁有敏銳的感覺，東立能夠將這種感覺很好地呈現(xiàn)在產(chǎn)品當中，創(chuàng)造漂亮色彩。

      尤其值得一提的是，今年3月，東立新推出的多套產(chǎn)品，都是國際化設計與漂亮色彩的代表。以新品“奢簡”系列為例，設計師捕捉到國際時尚元素和流行色彩，并進行了重新解讀和演繹，讓品牌感與價值感在面料中煥發(fā)出來。在其推出的新中式產(chǎn)品中，還將中國傳統(tǒng)的荷花、錦鯉、祥云、流水重新演繹，打破含蓄古樸的傳統(tǒng)中式印象，營造“國潮”風格，并恰到好處地融合了國際流行趨勢。

      由此可見，為滿足消費者對于家居生活空間環(huán)境更高精神層面的需求，家紡企業(yè)不斷提升自身的軟實力，積極引導家紡市場從傳統(tǒng)消費向時尚消費轉變。把藝術與生活相結合的家紡產(chǎn)品、家居場景不斷涌現(xiàn)，擁有本土原創(chuàng)設計力量的個體陸續(xù)崛起，區(qū)域時尚生態(tài)正加速營造，行業(yè)時尚話語權顯著提升，整個家紡產(chǎn)業(yè)正由點及面地展現(xiàn)出在時尚引領方面的迭代與提升。

 

綠色發(fā)展牽引消費升級

      我國家紡行業(yè)的綠色發(fā)展理念正從“推動企業(yè)履行社會責任”向“以責任創(chuàng)造價值”轉變，家紡產(chǎn)品開發(fā)趨勢逐步向可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保低碳、舒適體驗和健康功能轉變。圍繞“碳達峰、碳中和”的目標，家紡企業(yè)更積極地推進綠色材料、綠色工藝、綠色生產(chǎn)在行業(yè)的運用，不斷積蓄“綠色力量”，引導家紡消費向綠色消費跨越升級。

      伴隨著消費升級的大趨勢，消費者對于商品基本屬性之外的需求愈發(fā)豐富，其中對安全健康、綠色環(huán)保的需求最為強烈，因此“綠色創(chuàng)新”成為了家紡企業(yè)必須研究的功課。

      作為家紡行業(yè)領軍企業(yè)之一，水星家紡一直關注環(huán)保與健康，倡導綠色發(fā)展，主張讓天然健康的綠色床品走進尋常百姓家。“綠色發(fā)展一方面是源于消費者對綠色健康的內在要求，另一方面則是源自企業(yè)的社會責任以及自身可持續(xù)發(fā)展的需要。” 水星家紡相關負責人表示，作為社會的重要組成部分，企業(yè)必須承擔起保護環(huán)境和維護自然和諧的責任。在滿足需求的同時，企業(yè)還要在一定程度上引導消費者關注健康與環(huán)保，倡導人與自然的和諧統(tǒng)一，引領綠色、健康、安全、放心的生活方式。

      多年來，水星家紡積極踐行綠色發(fā)展理念，優(yōu)先選擇天然環(huán)保的綠色原材料，特別是水星家紡的被芯品類。自水星家紡提出“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略以來，水星家紡將被芯產(chǎn)品的開發(fā)和推廣重心從2016年以前的纖維被，轉向了蠶絲被芯和羽絨被芯等天然填充物產(chǎn)品。水星家紡不斷推出采用真材實料、具有綠色環(huán)保功能的創(chuàng)新“極致”單品，如“1600米超長絲桑蠶絲被”、“蠶絲+羽絨三層更保暖的黃金搭檔被”等被芯單品。雖然產(chǎn)品單價有所提升，但銷量呈爆發(fā)式增長，并在市場上收獲了較好的口碑，品牌知名度和美譽度進一步提升。

      今年前三季度，水星家紡營收為24.56億元，同比增加28.23%，歸屬凈利潤為2.5億元，同比增加44.43%。

      業(yè)內人士表示，綠色創(chuàng)新是產(chǎn)品品質升級中不可或缺的一部分，但不可否認的是，創(chuàng)新需要研發(fā)成本和市場普及成本，在短期內可能會失去一部分低端市場，但從長遠來看，品質貫穿著產(chǎn)品生命的全過程，不僅是品牌的生命基礎，還決定著顧客的滿意程度和復購可能。消費者對品質的肯定，也是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。

      作為“紡織供應鏈綠色制造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟”發(fā)起單位之一，孚日集團也一直十分關注綠色發(fā)展問題。“綠色發(fā)展不僅是行業(yè)關注的話題，而且是全球關注的大課題。在越來越追求健康生活的今天，綠色環(huán)保已成為家紡行業(yè)發(fā)展的原動力。”孚日集團相關負責人表示，作為行業(yè)領軍企業(yè)之一，孚日集團一直倡導低碳環(huán)保、綠色健康、可持續(xù)發(fā)展理念，在用地集約化、生產(chǎn)潔凈化、廢物資源化、能源低碳化等綠色生產(chǎn)領域率先垂范，引領行業(yè)潮流。

      作為家紡布藝第一股，眾望布藝股份有限公司更是緊跟市場發(fā)展趨勢，積極捕捉消費變化，不斷通過技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足綠色消費新需求。

      據(jù)了解，眾望布藝推出了全新的品牌Z-CYCLE環(huán)保面料系列。這是一種新型的綠色再生環(huán)保面料，原料來自回收再利用的塑料瓶等塑料制品。該面料的環(huán)保屬性迎合了當下消費者對于環(huán)境保護的重視，能有效減少塑料垃圾的產(chǎn)生，節(jié)約能源消耗，降低二氧化碳的排放，為環(huán)境保護做出貢獻。未來，公司計劃采用廢布制成的紗線及原液著色紗線為原料，以減少印染廠污染物排放量。

      眾望布藝相關負責人表示，目前整個紡織業(yè)都向綠色方向發(fā)展，綠色創(chuàng)新能為公司及客戶創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益，也有利于實現(xiàn)環(huán)境保護，降低能源消耗和污染物排放量，改善生態(tài)環(huán)境。作為行業(yè)領軍企業(yè)，公司有義務、有責任推動行業(yè)實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。