繼李維斯(Levi's)后，今年年初又一服飾鞋帽巨頭官宣裁員。據(jù)多家外媒報(bào)道，美國(guó)時(shí)間2月15日晚，耐克公司（Nike）首席執(zhí)行官John Donahoe在一封向全公司發(fā)出的電子郵件中告訴員工，公司將裁員2%，預(yù)計(jì)此次裁員不會(huì)影響商店員工、配送中心員工以及其創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的員工。截至2023年5月底，耐克共擁有83700名員工，這意味著，超過(guò)1600名員工將會(huì)被裁掉。
耐克CEO稱裁員為“痛苦的現(xiàn)實(shí)”
將重新部署資源 尋找重振增長(zhǎng)的方式
將重新部署資源 尋找重振增長(zhǎng)的方式
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)，John Donahoe表示，公司正在利用資源加大對(duì)跑步、女裝、喬丹Jordan類別的投資。針對(duì)裁員，John Donahoe表示，“這是一個(gè)痛苦的現(xiàn)實(shí)，我不能掉以輕心。我們目前并沒(méi)有發(fā)揮出最佳表現(xiàn)，我最終要讓自己和我的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)責(zé)任”。
據(jù)路透社，較高的租金和利息率導(dǎo)致顧客削減高價(jià)商品的支出，導(dǎo)致耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)服裝公司警告零售商正在減少通過(guò)批發(fā)渠道的訂單。路透社報(bào)道稱，耐克去年12月制定了未來(lái)三年20億美元的節(jié)約計(jì)劃，其中包括收緊某些產(chǎn)品的供應(yīng)并減少管理層。
在社交平臺(tái)上，有專注潮鞋資訊的博主曾發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。John Donahoe表示，“我們處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)......我們必須編輯、轉(zhuǎn)移和剝離不太重要的工作，以便為最重要的事情創(chuàng)造更多的焦點(diǎn)和能力”。他表示，耐克正在重新部署資源，增加最重要的領(lǐng)域和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的投資，例如跑步、女裝和喬丹品牌，“這就是我們重振增長(zhǎng)的方式”。
對(duì)于本輪裁員，John Donahoe表示，第一階段從本周開(kāi)始，受這些變化影響的員工預(yù)計(jì)將從本周五開(kāi)始與他們的領(lǐng)導(dǎo)者談話，一直持續(xù)到下周，第二階段將在第四季度末完成。
未來(lái)三年將累計(jì)節(jié)省20億美元的成本
女裝、喬丹等類別被視為重振增長(zhǎng)的方式
女裝、喬丹等類別被視為重振增長(zhǎng)的方式
事實(shí)上，在去年12月21日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，耐克高層就已經(jīng)透露了裁員的計(jì)劃。在當(dāng)天針對(duì)2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，John Donahoe表示，耐克公司正在尋找機(jī)會(huì)，在未來(lái)三年內(nèi)累計(jì)節(jié)省高達(dá)20億美元的成本，潛在節(jié)省成本的領(lǐng)域包括簡(jiǎn)化產(chǎn)品分類、提高自動(dòng)化程度和技術(shù)使用、精簡(jiǎn)組織以及利用公司規(guī)模來(lái)提高效率。
如此看來(lái)，本輪耐克2%的裁員也是節(jié)省成本計(jì)劃的一部分內(nèi)容。耐克在財(cái)報(bào)中還表示，公司正在采取措施精簡(jiǎn)組織，預(yù)計(jì)將導(dǎo)致約4億至4.5億美元的稅前重組費(fèi)用，這些費(fèi)用大部分將在2024 財(cái)年第三季度確認(rèn)，主要為員工遣散費(fèi)。
耐克2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（2023.8.31-2023.11.30）顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克營(yíng)收134億美元，同比增長(zhǎng)1%，凈利潤(rùn)16億美元，同比增長(zhǎng)19%，毛利率為44.6%，上年同期為42.9%。
按地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%至18.63億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)8%。大中華區(qū)也是耐克業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度第二快的地區(qū)。細(xì)看大中華區(qū)里耐克的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，鞋類營(yíng)收同比減少1%至13.61億美元，服飾同比增長(zhǎng)19%至4.69億美元，設(shè)備同比增長(zhǎng)32%至0.33億美元。
如此看來(lái)，本輪耐克2%的裁員也是節(jié)省成本計(jì)劃的一部分內(nèi)容。耐克在財(cái)報(bào)中還表示，公司正在采取措施精簡(jiǎn)組織，預(yù)計(jì)將導(dǎo)致約4億至4.5億美元的稅前重組費(fèi)用，這些費(fèi)用大部分將在2024 財(cái)年第三季度確認(rèn)，主要為員工遣散費(fèi)。
耐克2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（2023.8.31-2023.11.30）顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克營(yíng)收134億美元，同比增長(zhǎng)1%，凈利潤(rùn)16億美元，同比增長(zhǎng)19%，毛利率為44.6%，上年同期為42.9%。
按地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%至18.63億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)8%。大中華區(qū)也是耐克業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度第二快的地區(qū)。細(xì)看大中華區(qū)里耐克的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，鞋類營(yíng)收同比減少1%至13.61億美元，服飾同比增長(zhǎng)19%至4.69億美元，設(shè)備同比增長(zhǎng)32%至0.33億美元。
耐克中國(guó)也曾公開(kāi)表示，大中華區(qū)連續(xù)5個(gè)季度增長(zhǎng)。John Donahoe在電話會(huì)議上表示，在大中華區(qū)，國(guó)慶期間耐克實(shí)體店銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，NIKE在11.11期間再次超越行業(yè)，成為天貓排名第一的運(yùn)動(dòng)品牌。而針對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，耐克中國(guó)曾稱，耐克連續(xù)12年攜手上海馬拉松為跑者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，品牌熱度加速提升。
綜合電話會(huì)議以及此次耐克發(fā)布的裁員郵件，耐克將在接下來(lái)集中資源發(fā)展跑步系列、女裝以及喬丹三大業(yè)務(wù)。
John Donahoe在電話會(huì)議中表示，喬丹品牌正成為北美第二大鞋類品牌，即除耐克之外最大的品牌。耐克的女裝業(yè)務(wù)估值約90億美元的業(yè)務(wù)，過(guò)去三年來(lái)，旗下女裝業(yè)務(wù)平均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。他透露，耐克40%的會(huì)員為女性消費(fèi)者，“她們?cè)谛聲?huì)員中所占的比例更大，并且會(huì)員的需求增長(zhǎng)得更快。我們看到了通過(guò)滿足消費(fèi)者在性能和生活方式上的需求來(lái)更好地服務(wù)該消費(fèi)者的巨大機(jī)會(huì)”。
耐克首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Friend在電話會(huì)議中表示，由于需求疲軟，整個(gè)市場(chǎng)的零售總額未達(dá)到他們的預(yù)期，“在關(guān)鍵消費(fèi)時(shí)刻之外，雖然耐克的商店客流量持續(xù)增長(zhǎng)，但我們看到數(shù)字客流量疲軟，而且整個(gè)市場(chǎng)的促銷活動(dòng)水平更高。因此，我們正在調(diào)整今年剩余時(shí)間的渠道增長(zhǎng)計(jì)劃”。
