近日，熱播劇《玫瑰的故事》迎來(lái)收官，主演劉亦菲在劇中的多個(gè)穿搭引發(fā)關(guān)注并登上電商平臺(tái)的熱搜榜。其中，一款黃色的沖鋒衣引發(fā)購(gòu)買熱潮，3天內(nèi)不僅有超4000人加購(gòu)，還不定時(shí)開(kāi)啟少量預(yù)售，下單要等一個(gè)月。
一家名為outdoorproducts的天貓旗艦店客服稱，店內(nèi)賣的沖鋒衣確實(shí)是“劉亦菲同款”，“最近有很多人來(lái)問(wèn)，比較火爆，但目前沒(méi)有現(xiàn)貨，全尺碼都賣斷貨了。”
客服表示，這款沖鋒衣27日上午10點(diǎn)會(huì)開(kāi)啟少量預(yù)售，具體多少件暫不確定，最晚7月25日發(fā)貨。
商品鏈接顯示，這款沖鋒衣共有五個(gè)顏色，除了“劉亦菲同款”向日葵黃色外，還有經(jīng)典黑、薰衣紫、蓖麻灰等，但目前只有經(jīng)典黑尚有少量現(xiàn)貨，其余顏色均顯示暫時(shí)缺貨。此外，鏈接頁(yè)面顯示，3天內(nèi)這款沖鋒衣有超過(guò)4000人加購(gòu)。
此外，除了沖鋒衣外，隨著電視劇熱播，“劉亦菲同款玫瑰旗袍”“劉亦菲同款離婚戰(zhàn)甲”“劉亦菲黃色襯衫”等也在近日紛紛登上淘寶熱搜。
3天超4000人加購(gòu)
近日，一款售價(jià)為699元的沖鋒衣銷量和熱度在電商平臺(tái)持續(xù)走高。一家名為outdoorproducts的天貓旗艦店客服稱，店內(nèi)賣的沖鋒衣確實(shí)是“劉亦菲同款”，“最近有很多人來(lái)問(wèn)，比較火爆，但目前沒(méi)有現(xiàn)貨，全尺碼都賣斷貨了。”
客服表示，這款沖鋒衣27日上午10點(diǎn)會(huì)開(kāi)啟少量預(yù)售，具體多少件暫不確定，最晚7月25日發(fā)貨。
商品鏈接顯示，這款沖鋒衣共有五個(gè)顏色，除了“劉亦菲同款”向日葵黃色外，還有經(jīng)典黑、薰衣紫、蓖麻灰等，但目前只有經(jīng)典黑尚有少量現(xiàn)貨，其余顏色均顯示暫時(shí)缺貨。此外，鏈接頁(yè)面顯示，3天內(nèi)這款沖鋒衣有超過(guò)4000人加購(gòu)。
此外，除了沖鋒衣外，隨著電視劇熱播，“劉亦菲同款玫瑰旗袍”“劉亦菲同款離婚戰(zhàn)甲”“劉亦菲黃色襯衫”等也在近日紛紛登上淘寶熱搜。
服飾背后的千億市場(chǎng)
近年來(lái)，隨著滑雪、登山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)火熱，沖鋒衣等戶外運(yùn)動(dòng)裝備備受消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注。
市場(chǎng)的繁榮也吸引了眾多品牌加大對(duì)戶外系列的投入。在高端市場(chǎng)，始祖鳥(niǎo)、猛犸象、土撥鼠、北面等國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。駱駝、探路者、牧高笛等國(guó)產(chǎn)戶外品牌亦表現(xiàn)活躍。同時(shí)，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名品牌也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年618，戶外經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭強(qiáng)勁。戶外運(yùn)動(dòng)備受青睞，垂釣、潛水、登山、沖浪等運(yùn)動(dòng)熱度不減，垂釣釣竿、登山杖、潛水裝備銷售額同比增速均超過(guò)60%。
近年來(lái)，沖鋒衣從專業(yè)的戶外場(chǎng)景逐漸走向白領(lǐng)們的辦公室，成為時(shí)尚潮流穿搭。相比諸如始祖鳥(niǎo)這類萬(wàn)元級(jí)、數(shù)千元級(jí)的高端國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)品牌大部分主打的是性價(jià)比，滿足大眾簡(jiǎn)單、輕松的戶外場(chǎng)景使用需求，價(jià)格帶集中在千元上下，或者數(shù)百元級(jí)別。
在《玫瑰的故事》中，劉亦菲所穿的沖鋒衣不僅展現(xiàn)了其功能性，更以其時(shí)尚的外觀吸引了大量消費(fèi)者，戶外運(yùn)動(dòng)裝備的多功能性和時(shí)尚性直擊年輕消費(fèi)者的需求，火速下單就成為必選項(xiàng)。
從涉及的相關(guān)上市公司來(lái)看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)披露了2023年年度財(cái)報(bào)、2024年一季度財(cái)報(bào)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭的三大上市戶外運(yùn)動(dòng)品牌，探路者、牧高笛、三夫戶外在2023年的營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。而安踏旗下的戶外品牌群可隆、始祖鳥(niǎo)，以及未上市的駱駝戶外、蕉下、凱樂(lè)石等同樣獲得亮眼表現(xiàn)。這些公司通過(guò)強(qiáng)化和升級(jí)線上門店?duì)I銷體系，發(fā)力抖音、京東和天貓等電商平臺(tái)，持續(xù)裂變與沉淀消費(fèi)者，圍繞沖鋒衣這個(gè)細(xì)分賽道進(jìn)一步助力增加公司營(yíng)收，提升利潤(rùn)。
市場(chǎng)的繁榮也吸引了眾多品牌加大對(duì)戶外系列的投入。在高端市場(chǎng)，始祖鳥(niǎo)、猛犸象、土撥鼠、北面等國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。駱駝、探路者、牧高笛等國(guó)產(chǎn)戶外品牌亦表現(xiàn)活躍。同時(shí)，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名品牌也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年618，戶外經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭強(qiáng)勁。戶外運(yùn)動(dòng)備受青睞，垂釣、潛水、登山、沖浪等運(yùn)動(dòng)熱度不減，垂釣釣竿、登山杖、潛水裝備銷售額同比增速均超過(guò)60%。
近年來(lái)，沖鋒衣從專業(yè)的戶外場(chǎng)景逐漸走向白領(lǐng)們的辦公室，成為時(shí)尚潮流穿搭。相比諸如始祖鳥(niǎo)這類萬(wàn)元級(jí)、數(shù)千元級(jí)的高端國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)品牌大部分主打的是性價(jià)比，滿足大眾簡(jiǎn)單、輕松的戶外場(chǎng)景使用需求，價(jià)格帶集中在千元上下，或者數(shù)百元級(jí)別。
在《玫瑰的故事》中，劉亦菲所穿的沖鋒衣不僅展現(xiàn)了其功能性，更以其時(shí)尚的外觀吸引了大量消費(fèi)者，戶外運(yùn)動(dòng)裝備的多功能性和時(shí)尚性直擊年輕消費(fèi)者的需求，火速下單就成為必選項(xiàng)。
從涉及的相關(guān)上市公司來(lái)看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)披露了2023年年度財(cái)報(bào)、2024年一季度財(cái)報(bào)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭的三大上市戶外運(yùn)動(dòng)品牌，探路者、牧高笛、三夫戶外在2023年的營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。而安踏旗下的戶外品牌群可隆、始祖鳥(niǎo)，以及未上市的駱駝戶外、蕉下、凱樂(lè)石等同樣獲得亮眼表現(xiàn)。這些公司通過(guò)強(qiáng)化和升級(jí)線上門店?duì)I銷體系，發(fā)力抖音、京東和天貓等電商平臺(tái)，持續(xù)裂變與沉淀消費(fèi)者，圍繞沖鋒衣這個(gè)細(xì)分賽道進(jìn)一步助力增加公司營(yíng)收，提升利潤(rùn)。
