“內(nèi)卷”是一個(gè)市場(chǎng)增速放緩后出現(xiàn)的大概率現(xiàn)象，目前的紡織市場(chǎng)是“內(nèi)卷”重災(zāi)區(qū)。
      根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1-6月，我國(guó)限額以上單位服裝商品零售額累計(jì)5156.3億元，同比增長(zhǎng)0.8%，增速比2023年同期放緩14.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，4月和6月限額以上單位服裝類商品零售額同比分別下降3%和2.2%。同期，穿類商品網(wǎng)上零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)7%，比2023年同期放緩6.3個(gè)百分點(diǎn)。
      在內(nèi)卷中，服裝市場(chǎng)卻陷入了深深的兩極分化，而這種分化又反過來影響到上游的面料市場(chǎng)。       “退貨率高達(dá)80%”“賣10件退9件已經(jīng)是常態(tài)”“賣的還沒賠的多”……
      在今年的618，商家們的吐槽登上了熱搜，其中，電商女裝退貨率之高令人咋舌。

      整體來看，服裝行業(yè)互相抄款式的情況非常常見。當(dāng)一個(gè)款賣爆之后，就會(huì)有無數(shù)商家推出同款。電商渠道有了比價(jià)功能之后，商家為了賣得更便宜，獲取更多流量和生意，就會(huì)盡可能壓縮成本，面料、做工也會(huì)大打折扣。產(chǎn)品做不好，退貨率自然也就越來越高，也就造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。
      服飾電商越來越卷已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。此前有媒體報(bào)道，今年以來有多家開店十年以上的淘寶女裝店鋪關(guān)店。今年7月，在淘寶擁有40余萬粉絲的淘寶女裝店“The Bubble”發(fā)布閉店通知，表示店鋪已進(jìn)入清倉階段。有著55萬淘寶粉絲的“沉入深藍(lán) LOSVLUE”店鋪也在社交媒體平臺(tái)發(fā)布了閉店決定。
      國(guó)內(nèi)的服飾行業(yè)是一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)，當(dāng)年淘寶、京東等大電商平臺(tái)早早入局分食這塊蛋糕，此后崛起的抖音也不甘示弱，近些年布局培養(yǎng)自己平臺(tái)上的服飾商家。但現(xiàn)在，當(dāng)流量退潮，一些吃足紅利的商戶開始走衰。
      今年6月初，粉絲數(shù)高達(dá)500萬的女裝大店“羅拉密碼”停播退網(wǎng)，并清空了之前的相關(guān)視頻。公開資料顯示，羅拉密碼于2016年成立， 該品牌以創(chuàng)始人王姍姍（LOORA羅拉）的名字命名。起初羅拉密碼的業(yè)務(wù)重心主要在線下，2018年，羅拉密碼看到了線上市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ谀悄觊_始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻行業(yè)，入駐抖音平臺(tái)。2019年，直播電商風(fēng)口正盛，羅拉密碼正式開啟抖音直播帶貨。在隨后的幾年時(shí)間里，羅拉密碼進(jìn)入抖音平臺(tái)服裝帶貨榜前列，接連拿下抖音服裝類主播帶貨榜第一、抖音雙11總榜第一等頭銜。       但在其他服裝行業(yè)大大價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，體育用品行業(yè)卻是一個(gè)例外。幾乎不打折的“中產(chǎn)新貴”昂跑，業(yè)績(jī)、股價(jià)屢創(chuàng)新高；動(dòng)輒上千元的始祖鳥，店內(nèi)人聲鼎沸。走大眾路線的安踏、李寧們，業(yè)績(jī)也是一個(gè)比一個(gè)好看，仿佛在消費(fèi)圈走出了獨(dú)立行情。
      今年上半年，越來越注重休閑舒適的中國(guó)人，首次在運(yùn)動(dòng)鞋服上花了超1000億元。這些錢絕大部分被四家本土企業(yè)拿走了，上半年一共賣了600多億元。其中，安踏是絕對(duì)的老大，一家就占了337億元。
      《財(cái)經(jīng)天下》梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2024年上半年，除安踏外港股上市的其他三家本土體育用品企業(yè)——李寧、特步國(guó)際、361度，營(yíng)收都有所增長(zhǎng)，增幅分別為2.33%、10.44%和19.25%，分別為143.45億元、72.03億元和51.41億元。

      綜合算下來，上半年，四大本土體育用品企業(yè)一共創(chuàng)收604.24億元，較上年同期的544.98億元，同比增加了10.87%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的同比增速。如果算上耐克中國(guó)、阿迪達(dá)斯中國(guó)，六家上半年總共創(chuàng)收1017.23億元，較上年同期增加了7.08%。
      在渠道方面，四家也都不同程度受益于電商渠道增長(zhǎng)。比如安踏，上半年電商渠道收入同比增長(zhǎng)25.1%，占總收入的比例從30.8%提升至33.8%。李寧電商渠道收入同比增加11.37%，占總收入的比例從25.6%升至27.9%。
面料市場(chǎng)同樣分化
      現(xiàn)階段，紡織企業(yè)出現(xiàn)了極致性價(jià)比與極致差異化的兩極分化，從今年上半年的服裝銷售情況來看，這一趨勢(shì)的源頭正是來自目前服裝市場(chǎng)的分化。
      隨著消費(fèi)降級(jí)及網(wǎng)購的普及，服裝市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，出現(xiàn)了一定程度“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，這也使得下游服裝客戶對(duì)價(jià)格異常敏感，紡織產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)。
      另一方面，運(yùn)動(dòng)品牌銷量卻屢創(chuàng)新高，六家品牌半年銷量超千億，而這些品牌以功能性為賣點(diǎn)，需要的面料要求自然也是以功能性、差異性產(chǎn)品為主，因此此類面料市場(chǎng)也在快速擴(kuò)張。
      從短期來看，這種趨勢(shì)或許仍將延續(xù)。