近年來，服裝消費模式發(fā)生了巨大的變化，消費者對時尚產(chǎn)品的消費需求不再限于其物理特性，而是更多地關(guān)注其所承載的文化和情感價值。時尚消費領(lǐng)域不斷變革，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，同時，數(shù)字化浪潮也為時尚消費產(chǎn)業(yè)打開了新的發(fā)展空間。
01 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變消費模式
在快速變化的消費市場上，業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，為消費者提供了更多的選擇。特別是數(shù)字化、個性化、智能化，以及國際化資源供給的提升，帶來了以直播電商、社交電商、跨境電商為代表的模式創(chuàng)新。
當前，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)的普及和應(yīng)用，消費和流通領(lǐng)域都發(fā)生了“革命性”變化。其中，以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發(fā)展勢頭。
“今年上半年，抖音平臺的女裝成交額同比增加了47%。”某抖音女裝電商負責(zé)人表示，“我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的女性消費者熱衷于通過短視頻帶貨的方式在電商平臺下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷售額增幅達到了203%。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，服裝的線上個性化定制也逐漸興起。通過線上預(yù)約，專業(yè)的人員可以實現(xiàn)一對一的上門量體制衣服務(wù)。不僅在款式、制作方面提供定制服務(wù)，還可以滿足消費者對服裝的色系及面料的個性化選擇，比如，正式的場合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。
02 個性需求激活細分賽道
當前，消費者對于高品質(zhì)、有時尚標簽屬性及個性張揚的商品需求不斷增加。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近90%的消費者更加重視品牌是否與個人品位保持一致。新一代消費者的消費需求和導(dǎo)向，已經(jīng)從單純追求品牌符號價值，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€性和自我。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新中式服飾在抖音平臺的銷售額增長是最快的，高達303%；漢服類產(chǎn)品的銷量同比增長246%。以極具代表性的馬面裙為例，今年，馬面裙不僅屢次登上時尚熱搜榜，而且成為了時尚女性的春節(jié)戰(zhàn)袍。
由此可見，消費者如今更喜歡具備中國傳統(tǒng)文化特點的服飾產(chǎn)品。文化是時尚品牌的靈魂所在，是品牌與消費者最強、最深刻的鏈接。無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，只有具備了深厚的文化底蘊，才會與消費者產(chǎn)生共鳴，從而得到消費者的認可與追隨。
在此背景下，服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變化。消費者的需求由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，多樣化、個性化、體驗式的消費需求不斷增加。這不僅重塑了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，還推動著社會文化的進步和消費理念的變革。
03 含“綠”量含“新”量上升
服裝產(chǎn)業(yè)的消費變化自然也影響了面料行業(yè)，這點從面料研發(fā)上亦能窺探一二。
環(huán)保面料
近年來，國外消費者愈加關(guān)注綠色環(huán)保，趨于選擇能耗更少，且有助于改善環(huán)境的面料產(chǎn)品。受此影響，服裝面料的含“綠”量、含“新”量不斷上升。
以某紡織公司為例，該公司主打環(huán)保可持續(xù)概念，將環(huán)保纖維、可降解纖維、再生纖維融入面料研發(fā)中，研發(fā)出了一系列綠色產(chǎn)品。這些面料的原材料取自于咖啡、廢紙、塑料瓶等，在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，賦予了面料可持續(xù)的屬性。
某中高檔女裝面料企業(yè)始終將綠色與創(chuàng)新作為企業(yè)的發(fā)展理念，主推再生纖維素纖維系列產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，“我們今年主推產(chǎn)品的原材料都來自天然木漿，不僅具有環(huán)保屬性，且面料垂順有光澤，透氣性好，層次感強，可以詮釋出現(xiàn)代女性的優(yōu)雅、浪漫與魅力，受到了眾多國內(nèi)外采購商的歡迎。”
戶外功能性面料
隨著越來越多的人走向戶外，對戶外功能性面料需求不斷增長。因此，面料研發(fā)不僅要在設(shè)計上緊跟國際潮流，更要在功能上實現(xiàn)突破。
某紡織企業(yè)主推產(chǎn)品為冰絲系列，該系列產(chǎn)品因其特殊的原材料，讓面料具備優(yōu)異的溫濕度調(diào)節(jié)功能，具有涼感舒適、長效干爽、降溫抗菌等功效。經(jīng)過測試，能保持微氣候在45%以下相對濕度的穿著干爽性和舒適度。
“今年3月，公司重點推出了運動面料，有著抗紫外線、高彈力、強吸排的特點，迎合了近年來全民運動的熱潮，因而備受歡迎。9月，公司產(chǎn)品再次升級，結(jié)合戶外保暖的需求，將面料的阻燃、保暖、透氣、抗風(fēng)等功能進一步強化。”據(jù)該紡織企業(yè)負責(zé)人介紹，該款面料接觸到火焰時，會迅速形成一層致密的炭化層，燃燒時間不超過7秒，符合美國童裝面料阻燃標準。
國風(fēng)面料
在國潮、國風(fēng)愈發(fā)流行的當下，越來越多的服裝品牌會選用帶有中國元素的面料打造產(chǎn)品風(fēng)格。而這也給不少面料企業(yè)提供了開發(fā)靈感。
從青藍到斑斕，從傳承到創(chuàng)新。近年來，新中式服裝成為越來越多年輕人的“心頭好”，“國風(fēng)”憑借其獨特的文化韻味和豐富的表現(xiàn)力，迅速在青年群體中“圈粉”。
某紡織企業(yè)的面料產(chǎn)品遵循古法制作，比如將天然植物制備成固態(tài)粉末，印染出傳統(tǒng)花卉紋樣和水墨暈染般的色彩效果，面料整體呈現(xiàn)出自然生態(tài)且具有強國風(fēng)元素。據(jù)透露，該公司具備敏捷的快反優(yōu)勢，深受國內(nèi)中高端女裝品牌及部分運動品牌的青睞。
01 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變消費模式
在快速變化的消費市場上，業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，為消費者提供了更多的選擇。特別是數(shù)字化、個性化、智能化，以及國際化資源供給的提升，帶來了以直播電商、社交電商、跨境電商為代表的模式創(chuàng)新。
當前，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)的普及和應(yīng)用，消費和流通領(lǐng)域都發(fā)生了“革命性”變化。其中，以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發(fā)展勢頭。
“今年上半年，抖音平臺的女裝成交額同比增加了47%。”某抖音女裝電商負責(zé)人表示，“我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的女性消費者熱衷于通過短視頻帶貨的方式在電商平臺下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷售額增幅達到了203%。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，服裝的線上個性化定制也逐漸興起。通過線上預(yù)約，專業(yè)的人員可以實現(xiàn)一對一的上門量體制衣服務(wù)。不僅在款式、制作方面提供定制服務(wù)，還可以滿足消費者對服裝的色系及面料的個性化選擇，比如，正式的場合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。
02 個性需求激活細分賽道
當前，消費者對于高品質(zhì)、有時尚標簽屬性及個性張揚的商品需求不斷增加。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近90%的消費者更加重視品牌是否與個人品位保持一致。新一代消費者的消費需求和導(dǎo)向，已經(jīng)從單純追求品牌符號價值，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€性和自我。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新中式服飾在抖音平臺的銷售額增長是最快的，高達303%；漢服類產(chǎn)品的銷量同比增長246%。以極具代表性的馬面裙為例，今年，馬面裙不僅屢次登上時尚熱搜榜，而且成為了時尚女性的春節(jié)戰(zhàn)袍。
由此可見，消費者如今更喜歡具備中國傳統(tǒng)文化特點的服飾產(chǎn)品。文化是時尚品牌的靈魂所在，是品牌與消費者最強、最深刻的鏈接。無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，只有具備了深厚的文化底蘊，才會與消費者產(chǎn)生共鳴，從而得到消費者的認可與追隨。
在此背景下，服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變化。消費者的需求由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，多樣化、個性化、體驗式的消費需求不斷增加。這不僅重塑了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，還推動著社會文化的進步和消費理念的變革。
03 含“綠”量含“新”量上升
服裝產(chǎn)業(yè)的消費變化自然也影響了面料行業(yè)，這點從面料研發(fā)上亦能窺探一二。
環(huán)保面料
近年來，國外消費者愈加關(guān)注綠色環(huán)保，趨于選擇能耗更少，且有助于改善環(huán)境的面料產(chǎn)品。受此影響，服裝面料的含“綠”量、含“新”量不斷上升。
以某紡織公司為例，該公司主打環(huán)保可持續(xù)概念，將環(huán)保纖維、可降解纖維、再生纖維融入面料研發(fā)中，研發(fā)出了一系列綠色產(chǎn)品。這些面料的原材料取自于咖啡、廢紙、塑料瓶等，在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，賦予了面料可持續(xù)的屬性。
某中高檔女裝面料企業(yè)始終將綠色與創(chuàng)新作為企業(yè)的發(fā)展理念，主推再生纖維素纖維系列產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，“我們今年主推產(chǎn)品的原材料都來自天然木漿，不僅具有環(huán)保屬性，且面料垂順有光澤，透氣性好，層次感強，可以詮釋出現(xiàn)代女性的優(yōu)雅、浪漫與魅力，受到了眾多國內(nèi)外采購商的歡迎。”
戶外功能性面料
隨著越來越多的人走向戶外，對戶外功能性面料需求不斷增長。因此，面料研發(fā)不僅要在設(shè)計上緊跟國際潮流，更要在功能上實現(xiàn)突破。
某紡織企業(yè)主推產(chǎn)品為冰絲系列，該系列產(chǎn)品因其特殊的原材料，讓面料具備優(yōu)異的溫濕度調(diào)節(jié)功能，具有涼感舒適、長效干爽、降溫抗菌等功效。經(jīng)過測試，能保持微氣候在45%以下相對濕度的穿著干爽性和舒適度。
“今年3月，公司重點推出了運動面料，有著抗紫外線、高彈力、強吸排的特點，迎合了近年來全民運動的熱潮，因而備受歡迎。9月，公司產(chǎn)品再次升級，結(jié)合戶外保暖的需求，將面料的阻燃、保暖、透氣、抗風(fēng)等功能進一步強化。”據(jù)該紡織企業(yè)負責(zé)人介紹，該款面料接觸到火焰時，會迅速形成一層致密的炭化層，燃燒時間不超過7秒，符合美國童裝面料阻燃標準。
國風(fēng)面料
在國潮、國風(fēng)愈發(fā)流行的當下，越來越多的服裝品牌會選用帶有中國元素的面料打造產(chǎn)品風(fēng)格。而這也給不少面料企業(yè)提供了開發(fā)靈感。
從青藍到斑斕，從傳承到創(chuàng)新。近年來，新中式服裝成為越來越多年輕人的“心頭好”，“國風(fēng)”憑借其獨特的文化韻味和豐富的表現(xiàn)力，迅速在青年群體中“圈粉”。
某紡織企業(yè)的面料產(chǎn)品遵循古法制作，比如將天然植物制備成固態(tài)粉末，印染出傳統(tǒng)花卉紋樣和水墨暈染般的色彩效果，面料整體呈現(xiàn)出自然生態(tài)且具有強國風(fēng)元素。據(jù)透露，該公司具備敏捷的快反優(yōu)勢，深受國內(nèi)中高端女裝品牌及部分運動品牌的青睞。
