近日，跨境電商巨頭Temu和Shein在越南市場的運(yùn)營遭遇重大挫折。他們雙雙在越南被按下“暫停鍵”。Temu方面，越南語已經(jīng)從網(wǎng)站的可選語言中消失，同時不少越南用戶發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)無法登錄Shein網(wǎng)站。       據(jù)了解，兩者的業(yè)務(wù)停運(yùn)，是為了滿足越南工貿(mào)部的相關(guān)規(guī)定。
      據(jù)悉，越南工貿(mào)部已要求這兩家電商平臺在完成注冊程序前，暫停在越南的業(yè)務(wù)。這一消息引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也為中國跨境電商企業(yè)在海外市場的合規(guī)經(jīng)營敲響了警鐘。
      自Temu在越南上線以來，憑借其瘋狂的營銷策略和低廉的價(jià)格，迅速吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。然而，在短暫的風(fēng)光之后，Temu卻遭遇了越南官方的審查。目前，Temu平臺上的訂單已經(jīng)無法辦理進(jìn)入越南的海關(guān)清關(guān)手續(xù)，導(dǎo)致大量包裹被延誤或取消。與此同時，Shein也宣布暫時停止在越南的業(yè)務(wù)，以配合越南工貿(mào)部的相關(guān)規(guī)定。

      越南工貿(mào)部表示，Temu和Shein在越南的運(yùn)營存在合規(guī)問題，需要依法進(jìn)行注冊和審批。在注冊程序完成之前，這兩家電商平臺將被暫停運(yùn)營。此外，工貿(mào)部還要求Temu和Shein在注冊申請過程中，必須停止廣告和營銷活動，以維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。

      事實(shí)上，早在Temu和Shein遭遇審查之前，越南就已經(jīng)對跨境電商領(lǐng)域展開了大規(guī)模整頓行動。據(jù)悉，有多達(dá)6200多家電商違規(guī)店鋪被關(guān)閉，以遏制廉價(jià)產(chǎn)品涌入越南市場。隨著Temu和Shein的加入，越南市場對限制中國商品的呼聲也越來越高。

      值得注意的是，越南小包裹免稅政策的取消也對跨境電商平臺造成了不小的沖擊。此前，越南對低于一定價(jià)值的進(jìn)口貨物免征增值稅，這一政策吸引了大量跨境電商平臺進(jìn)入越南市場。然而，隨著跨境包裹數(shù)量的急劇增加，越南政府決定取消這一免稅政策，以增加稅收和保護(hù)本地企業(yè)。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，越南對跨境電商平臺的監(jiān)管加強(qiáng)和免稅政策的取消，將對中國跨境電商企業(yè)在海外市場的運(yùn)營帶來一定壓力。然而，這也將促使中國跨境電商企業(yè)更加注重合規(guī)經(jīng)營和本地化策略，以適應(yīng)海外市場的變化。       面對越南市場的挑戰(zhàn)，中國跨境電商企業(yè)需要積極應(yīng)對。一方面，要加強(qiáng)合規(guī)意識，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，確保業(yè)務(wù)合法合規(guī)；另一方面，要積極探索本地化策略，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和消費(fèi)者的溝通與合作，提升品牌知名度和美譽(yù)度。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。