在 2024 年 12 月 25 日這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，安踏兒童（ANTA KIDS）成功實(shí)現(xiàn)流水突破 100 億元，成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)兒童業(yè)務(wù)首個(gè)破百億的品牌，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)中脫穎而出，其發(fā)展歷程與成功因素值得深入探究。
      安踏早在 2008 年便涉足兒童體育用品市場(chǎng)，作為國(guó)內(nèi)成人品牌中的先行者，先發(fā)優(yōu)勢(shì)為其奠定了一定基礎(chǔ)。依托主品牌雄厚的資源與多年積累的技術(shù)，安踏兒童精心打造了涵蓋跑步、籃球、專業(yè)比賽、訓(xùn)練、體育課、戶外運(yùn)動(dòng)等多元系列的服飾裝備，精準(zhǔn)對(duì)接兒童及青少年日常穿著與運(yùn)動(dòng)需求，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品根基。
      于產(chǎn)品創(chuàng)新層面，安踏兒童不遺余力。以兒童專屬「犟彈」科技為例，在 2024 年持續(xù)優(yōu)化推廣，顯著提升跑鞋緩震回彈性能，「追風(fēng)」系列第 6 代跑鞋應(yīng)運(yùn)而生，為兒童跑步運(yùn)動(dòng)提供專業(yè)支撐?；@球領(lǐng)域同樣積極進(jìn)取，2024 上半年推出「青狂」籃球鞋，并攜手全國(guó) U14 CYBL 青少年籃球聯(lián)賽，借賽事合作提升品牌專業(yè)性，深度融入青少年籃球運(yùn)動(dòng)生態(tài)，強(qiáng)化品牌在青少年群體中的影響力；在兒童戶外防曬細(xì)分市場(chǎng)，「薄荷小光甲」系列防曬服裝的推出，彰顯其敏銳市場(chǎng)洞察力與產(chǎn)品拓展能力，進(jìn)一步拓寬戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)版圖。       面對(duì)市場(chǎng)變遷，安踏兒童精準(zhǔn)施策。「雙減」與人口結(jié)構(gòu)變化下，女生與青少年市場(chǎng)成為新焦點(diǎn)。針對(duì)女生，藝術(shù)體操、舞蹈等專業(yè)運(yùn)動(dòng)服系列，如專業(yè)形體訓(xùn)練纖女鞋、藝術(shù)體操纖女褲等產(chǎn)品，契合女生運(yùn)動(dòng)審美與功能訴求；針對(duì)青少年，2023 年創(chuàng)立的安踏少年子品牌發(fā)展迅猛，2024 年產(chǎn)品線持續(xù)豐富，歐文一代少年版、與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)名戶外探險(xiǎn)系列等產(chǎn)品，滿足青少年多元運(yùn)動(dòng)追求，激活新興運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。
    渠道建設(shè)方面，安踏兒童線上線下協(xié)同發(fā)力。線上與天貓、抖音等主流電商緊密合作，依循開學(xué)季、節(jié)假日節(jié)奏優(yōu)化產(chǎn)品款式、價(jià)格與上線時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)營(yíng)銷；線下門店擴(kuò)張穩(wěn)健，截至 2024 年 6 月 30 日，安踏兒童店達(dá) 2831 家，較去年同期顯著增長(zhǎng)，依計(jì)劃年底有望擴(kuò)至 2800 - 2900 家，構(gòu)建起廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)，提升品牌市場(chǎng)覆蓋率與觸達(dá)率。
      運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)雖競(jìng)爭(zhēng)熾熱，耐克、阿迪達(dá)斯等老牌勁旅與 moodytiger 等新銳品牌紛爭(zhēng)不斷，但安踏兒童憑借性價(jià)比、產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位與渠道深耕，成功站穩(wěn)腳跟并領(lǐng)航前行。其發(fā)展路徑為行業(yè)提供寶貴借鑒，未來(lái)也將激勵(lì)更多企業(yè)探索兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展之路，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)繁榮升級(jí)。