周二早上，不少中國(guó)網(wǎng)友打開(kāi)小紅書后，看到了不少美國(guó)人的視頻。隨著美國(guó)網(wǎng)民紛紛涌入這款app，這或許會(huì)成為紡織企業(yè)出海新的破局機(jī)會(huì)。
根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)紡織品服裝出口額為3011億美元，再次突破三千億美元大關(guān)，同比增長(zhǎng)2.8%。其中，紡織品出口1419.6億美元，同比增長(zhǎng)5.7%；服裝出口1591.4億美元，同比增長(zhǎng)0.3%。
以人民幣計(jì)，全年紡織品服裝出口2.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，紡織品出口1.01萬(wàn)億元，服裝出口1.13億元，同比分別增長(zhǎng)7%和1.4%。
展望2025年，各國(guó)際組織普遍預(yù)測(cè)全球經(jīng)濟(jì)增速有望維持在2.7%~3.3%，與2024年相比較增勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，同時(shí)有放緩趨勢(shì)。國(guó)際貿(mào)易環(huán)境仍面臨諸多不確定性因素，地緣政治沖突和貿(mào)易保護(hù)主義風(fēng)險(xiǎn)高企，特別是美國(guó)貿(mào)易政策將給我國(guó)紡織行業(yè)帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。
因此，紡織外貿(mào)亟需新的引擎拉動(dòng)，而近期一夜完成“出海”的小紅書，或許能夠成為紡織人出海新的契機(jī)。
據(jù)報(bào)道，這些用戶在小紅書上發(fā)布了自己的生活照和視頻，并將自己描述為“來(lái)自美國(guó)的TikTok難民”，還解釋了他們?yōu)楹?ldquo;轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書。作為背景，TikTok禁令是美國(guó)政府此前以所謂的國(guó)家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。
美國(guó)友人的到來(lái)猝不及防。中國(guó)網(wǎng)友一大早打開(kāi)小紅書，滿屏全是英文帖子。IP清一色來(lái)自美國(guó)。中國(guó)網(wǎng)友直接懵了：“我是誰(shuí)？我在哪兒？”三步一個(gè)“歪果仁”，中國(guó)網(wǎng)友被迫開(kāi)啟英語(yǔ)閱讀理解模式。
據(jù)界面新聞，對(duì)于小紅書而言，此次在美國(guó)地區(qū)爆紅有助于其進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時(shí)促進(jìn)中美文化交流，帶來(lái)更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。
而第一批進(jìn)駐小紅書的美國(guó)用戶，往往也是一些美國(guó)自媒體從業(yè)者，天然能夠吸引流量，從而引起更多的用戶入駐。
實(shí)際上，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，小紅書已經(jīng)成了不少紡織服裝企業(yè)的營(yíng)銷陣地，但由于如今“潑天的流量”來(lái)襲，大量的海外真實(shí)用戶能夠直接交流，其生態(tài)與定位是其它軟件過(guò)去不曾有過(guò)的，可以說(shuō)是一片藍(lán)海。
例如，近期小紅書上很火的一個(gè)話題就是中美雙方互相分享生活習(xí)慣與生活成本，背后就是一個(gè)很好的宣傳契機(jī)。如今的中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)計(jì)上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并且由于獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，能夠做到物美價(jià)廉，隨著大量海外用戶涌入，或許能夠由此搭上跨境電商的東風(fēng)。
此外，還有不少紡織企業(yè)利用小紅書等平臺(tái)打造自身品牌，過(guò)去針對(duì)的大都是國(guó)內(nèi)用戶，出海營(yíng)銷費(fèi)用很高，而近期的小紅書給了紡織企業(yè)一個(gè)能夠以更低的成本直面海外消費(fèi)者的渠道，對(duì)紡企在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大自身影響力提供助益。
2024紡織出口表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)
在剛剛過(guò)去的2024年，紡織外貿(mào)依舊保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)紡織品服裝出口額為3011億美元，再次突破三千億美元大關(guān)，同比增長(zhǎng)2.8%。其中，紡織品出口1419.6億美元，同比增長(zhǎng)5.7%；服裝出口1591.4億美元，同比增長(zhǎng)0.3%。
以人民幣計(jì)，全年紡織品服裝出口2.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，紡織品出口1.01萬(wàn)億元，服裝出口1.13億元，同比分別增長(zhǎng)7%和1.4%。
因此，紡織外貿(mào)亟需新的引擎拉動(dòng)，而近期一夜完成“出海”的小紅書，或許能夠成為紡織人出海新的契機(jī)。
小紅書一夜爆火
1月14日消息，由于美國(guó)用戶對(duì)TikTok禁令的擔(dān)憂日益擴(kuò)大，中國(guó)另一款熱門社交媒體應(yīng)用RedNote（小紅書國(guó)際版）迅速在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)中走紅，一舉登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜，緊隨其后的是TikTok旗下的照片共享應(yīng)用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。據(jù)報(bào)道，這些用戶在小紅書上發(fā)布了自己的生活照和視頻，并將自己描述為“來(lái)自美國(guó)的TikTok難民”，還解釋了他們?yōu)楹?ldquo;轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書。作為背景，TikTok禁令是美國(guó)政府此前以所謂的國(guó)家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。
據(jù)界面新聞，對(duì)于小紅書而言，此次在美國(guó)地區(qū)爆紅有助于其進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時(shí)促進(jìn)中美文化交流，帶來(lái)更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。
會(huì)成為新的出海商機(jī)嗎？
近幾日，筆者在使用小紅書的過(guò)程中，確實(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)際體驗(yàn)和過(guò)去差了很多，海外博主大量出現(xiàn)，并且得益于如今發(fā)達(dá)的翻譯工具以及英語(yǔ)在國(guó)內(nèi)的普及，雙方交流的障礙并不大。而第一批進(jìn)駐小紅書的美國(guó)用戶，往往也是一些美國(guó)自媒體從業(yè)者，天然能夠吸引流量，從而引起更多的用戶入駐。
實(shí)際上，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，小紅書已經(jīng)成了不少紡織服裝企業(yè)的營(yíng)銷陣地，但由于如今“潑天的流量”來(lái)襲，大量的海外真實(shí)用戶能夠直接交流，其生態(tài)與定位是其它軟件過(guò)去不曾有過(guò)的，可以說(shuō)是一片藍(lán)海。
例如，近期小紅書上很火的一個(gè)話題就是中美雙方互相分享生活習(xí)慣與生活成本，背后就是一個(gè)很好的宣傳契機(jī)。如今的中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)計(jì)上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并且由于獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，能夠做到物美價(jià)廉，隨著大量海外用戶涌入，或許能夠由此搭上跨境電商的東風(fēng)。
此外，還有不少紡織企業(yè)利用小紅書等平臺(tái)打造自身品牌，過(guò)去針對(duì)的大都是國(guó)內(nèi)用戶，出海營(yíng)銷費(fèi)用很高，而近期的小紅書給了紡織企業(yè)一個(gè)能夠以更低的成本直面海外消費(fèi)者的渠道，對(duì)紡企在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大自身影響力提供助益。
