Vicky在每一條抖音視頻里的造型都不太一樣。有時(shí)它穿著Chanel風(fēng)格的小短褂，頭上戴著黑色絲帶蝴蝶結(jié)，有時(shí)它會(huì)戴著鑲著紅五星的雷鋒帽。?
劉星苒留學(xué)于美國紐約，在紐約視覺藝術(shù)學(xué)院就讀插畫專業(yè)。在紐約的寒冬里，Vicky會(huì)在出門時(shí)穿上紅藍(lán)相間的小棉服，脖子上再系著一條同色系的圍巾。?
給Vicky買衣服變成了劉星苒的新愛好，“基本上每個(gè)月最少都會(huì)給它買三件衣服，”劉星苒說，“每次旅游去韓國、日本，或者美國其他城市，我也會(huì)去當(dāng)?shù)貙櫸锏昕纯矗袥]有適合Vicky穿的。”
在時(shí)尚品牌中，推出寵物服裝系列變成了最新的潮流。意大利奢侈品牌Moschino和快時(shí)尚品牌H&M在11月推出了聯(lián)名系列Moschino x H&M，其中就有專門為寵物設(shè)計(jì)的服裝。奢侈羽絨服品牌Moncler也在11月和美國寵物服裝品牌Poldo Dog Couture合作，推出小狗羽絨服，定價(jià)在260美元至560美元之間。
在中國，有些人開始把寵物經(jīng)濟(jì)看作新的風(fēng)口。種種數(shù)據(jù)表明，這種推測不無道理。
2018年8月，狗民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)寵物與亞洲寵物展聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》，顯示2018年中國寵物(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到1708億，同比增長27%，城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬人，全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到了9149萬只。?
國內(nèi)寵物消費(fèi)市場規(guī)模正快速增長，寵物服裝在市場的占比也在不斷提高。華元寵物用品有限公司是一家專門從事寵物用品的電子商務(wù)公司，總經(jīng)理田巧翡表示，過去十年來寵物服裝業(yè)務(wù)在公司總營收的占比逐年上升，如今在旺季的占比為8%至10%。
給寵物穿衣服的人越來越多了，但寵物真的需要穿衣服嗎？?
從保暖的角度來看，給寵物穿衣服似乎是有必要性的。北京關(guān)忠寵物醫(yī)院的獸醫(yī)趙田對(duì)界面記者表示，雖然一些長毛犬能適應(yīng)冬季較低的溫度，但短毛犬在低溫氣候下仍然會(huì)感到寒冷，穿上厚衣服能起到御寒效果。因?yàn)樵S多狗狗天生喜愛出門運(yùn)動(dòng)，在冬季出門散步時(shí)穿上衣服就不會(huì)太冷。下雨時(shí)給寵物穿雨衣則能防止因?yàn)榱苡甓 ?/p>
不過貓?jiān)诙毂緛砭拖矚g蜷縮在暖和的地方，不像狗一樣好動(dòng)，穿衣服的必要性就沒有狗那樣大。?
田巧翡介紹道，寵物服裝行業(yè)具有很強(qiáng)的季節(jié)性，9月到1月是寵物服裝的旺季，許多寵物主都會(huì)在進(jìn)入冬天前為自家的寵物置辦幾件保暖的衣服。?
也有些狗主人不認(rèn)同給狗狗穿衣服的做法，“有些人覺得狗本來就有毛，給狗狗穿衣服就和‘媽媽覺得你冷’是一個(gè)道理。”家住深圳的墨瞳養(yǎng)了一只吉娃娃和一只松獅，冬天最冷的幾天會(huì)給怕冷的吉娃娃穿上衣服，大部分時(shí)間深圳都足夠暖和，她也很少因?yàn)楸Ｅo狗狗穿衣服。
雖然冬天不給狗狗穿衣服，但墨瞳在夏天為狗狗購買了美國寵物品牌Ruffwear的涼涼衣，這種衣服的使用原理是通過水分蒸發(fā)而帶走狗狗身上的熱氣。因?yàn)楣饭飞砩蠜]有汗腺，涼涼衣算是給狗狗模擬了一層汗腺。
“我覺得給狗狗穿衣服這件事沒有什么對(duì)錯(cuò)，”墨瞳說，“這取決于寵物主養(yǎng)狗理念的不同。”?
但有段時(shí)間她為狗狗穿上了衣服，并不是因?yàn)楸Ｅ蛳畹木壒?。因?yàn)楣饭坊加衅つw病時(shí)經(jīng)常會(huì)撓身體，她就給狗狗穿上了彈力萊卡材料的小背心，穿上可以讓狗狗不去撓，同時(shí)也可以保護(hù)創(chuàng)口。?
趙田說，寵物醫(yī)院里也有專門作醫(yī)療用途的寵物服裝，一般用紗布等材料制作，防止寵物舔和啃咬身上的創(chuàng)口，也防止創(chuàng)口沾水或沾上泥土。有的時(shí)候受傷或做完手術(shù)的狗屬于體型很大的犬種，寵物醫(yī)院就會(huì)囑咐寵物主自己做衣服給狗穿上。?
除了衣服，還有不少寵物主會(huì)給狗買鞋子。趙田認(rèn)為冬天穿鞋沒什么問題，但夏天不宜給狗穿鞋，因?yàn)楣返暮瓜僦饕L在舌頭和腳上，穿鞋會(huì)影響散熱，潮濕后還可能滋生細(xì)菌和真菌甚至產(chǎn)生炎癥。?
不過許多時(shí)候，為寵物穿衣服還是因?yàn)閷櫸镏鞯南埠谩?
因?yàn)樽约旱撵`緹犬Vicky沒有毛、非常怕冷，劉星苒給它買了不少保暖的衣服，除此之外，Vicky擁有最多的還是各類潮服的縮小版或者漂亮的手工制服裝，劉星苒覺得給打扮好的Vicky拍照或者拍視頻很有成就感，“很治愈”。
劉星苒是今年1月開始養(yǎng)Vicky的。去年12月，她從國內(nèi)的家人那里知道了他們瞞了自己幾個(gè)月的壞消息：家里十歲的喜樂蒂犬佳麗去世了。?
“我非常悲傷，”劉星苒五年前來到紐約留學(xué)，平均每年回國一兩次，每次十天左右。“來紐約之后，我非常想佳麗，朋友圈的封面一直都是它。但它去世之后我太難過了，就換掉了它的照片。”?
一個(gè)多月后，劉星苒和男朋友決定再養(yǎng)一只狗。現(xiàn)在她的朋友圈封面換成了Vicky的照片，幾乎每三條朋友圈就是關(guān)于自己寵物的內(nèi)容。對(duì)她來說，寵物是精神支柱一般的存在。?
因?yàn)閻酃罚瑒⑿擒鄣膲粝胍沧兂闪藶閷櫸镌O(shè)計(jì)和制作服裝。?
在留學(xué)生中間，養(yǎng)寵物是一件普遍的事情，劉星苒說身邊五分之一的留學(xué)生都會(huì)養(yǎng)狗或貓。?
“因?yàn)楣陋?dú)，相當(dāng)孤獨(dú)。尤其是一個(gè)人住的留學(xué)生，就更傾向于養(yǎng)只寵物陪伴自己。”?
孤獨(dú)的留學(xué)生們不僅養(yǎng)寵物，還愿意把在自己身上省下來的錢花在寵物身上。劉星苒的一個(gè)朋友從來不買奢侈品牌的包，卻省錢為狗狗買了一個(gè)Louis Vuitton的狗籠。?
“雖然這樣蠻極端的，但真的有這樣的人，而且年輕人里這樣的比例是上升的，這是一種情感需要吧。”?
把寵物當(dāng)作精神寄托的不止是留學(xué)生。?
嘉琪從18歲開始養(yǎng)狗，養(yǎng)過的巴哥犬和斗牛犬如今都已經(jīng)去世?，F(xiàn)在她34歲，除了養(yǎng)一只叫阿旺的金毛犬，還是許多流浪狗的“媽媽”。??
自從大學(xué)開始加入寵物救助的志愿隊(duì)伍，她就把狗狗當(dāng)作生命中重要的一部分。每個(gè)月除了金毛阿旺的花銷，她在寵物救助上還要花幾千元。“我覺得，狗狗在我生命中就是很重要的家人。”?
嘉琪曾經(jīng)養(yǎng)過的斗牛犬只有一層毛，非常怕冷，但因?yàn)樯硇洼^胖和矮，不好買衣服，嘉琪的媽媽便專程買布料去裁縫鋪給它量身定做了衣服。巴哥犬沒那么怕冷，冬天也一樣去裁縫店定制了服裝。
兩只狗去世之后，嘉琪和家人難過了很久。之后嘉琪把它們的十幾件衣服打包送到了救助機(jī)構(gòu)，再給自己救助過的寵物穿。?
對(duì)有些寵物主來說，讓寵物玩得開心比看著可愛更重要。?
墨瞳很少給寵物穿衣服，但因?yàn)樽约合矚g戶外運(yùn)動(dòng)、狗也喜歡運(yùn)動(dòng)，就給寵物狗買了美國品牌Ruffwear的寵物抓絨衣、棉衣、運(yùn)動(dòng)鞋、胸背帶等戶外裝備。?
代理了Ruffwear的北京洛弗威爾公司的執(zhí)行董事陳明對(duì)界面記者介紹，Ruffwear設(shè)計(jì)和研發(fā)上的靈感來自于始祖鳥等人用戶外品牌，再結(jié)合寵物自身的特點(diǎn)對(duì)材質(zhì)以及剪裁進(jìn)行設(shè)計(jì)。?
洛弗威爾公司還代理了一個(gè)寵物護(hù)目鏡品牌Rex Specs，陳明表示患有白內(nèi)障的狗狗需要護(hù)目鏡阻止紫外線對(duì)眼睛造成傷害，不然可能導(dǎo)致失明。另外寵物主帶寵物滑雪、登山時(shí)也需要護(hù)目鏡，以防雪的反光造成雪盲、或碎石對(duì)眼睛造成傷害。
不過為寵物置辦戶外裝備的寵物主相對(duì)較少。根據(jù)洛弗威爾公司的數(shù)據(jù)，Ruffwear品牌的主要消費(fèi)群體為85后，銷售最好的城市是上海和北京。?
《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，從2016年開始，養(yǎng)寵人群的關(guān)鍵詞便集中在年輕、高學(xué)歷和女性。80后、90后成為寵物行業(yè)主力消費(fèi)人群，并且90后消費(fèi)人群大幅增長，是最愛給寵物花錢的消費(fèi)者。?
來自河北秦皇島的魯月大約六年前開了一家淘寶店，專門賣手工制作的寵物服裝，商品定價(jià)在200元左右，后來她又主要通過微信買寵物服裝，做的都是熟客的生意。?
魯月介紹自己的顧客都是會(huì)海淘購物的消費(fèi)者，來自上海、浙江的最多，其次就是北京。?
養(yǎng)了8只狗的魯月家里以前做成衣鋪生意，因?yàn)橄矚g寵物，她就開了自己的寵物定制服裝店。魯月每做一件衣服要花四、五個(gè)小時(shí)，每天有十五、六個(gè)小時(shí)都在做衣服。幾年下來，客人越來越多，前兩天微信剛達(dá)到5000人的好友上限。?
魯月沒有學(xué)過設(shè)計(jì)，但喜歡寵物，“看到一個(gè)什么好看的服裝元素，就在想可以放到狗狗身上”。店里的寵物服裝都是她自己設(shè)計(jì)的，不會(huì)畫圖她就邊制作邊改動(dòng)，一直到實(shí)現(xiàn)想要的效果。?
“做寵物衣服掙得就是辛苦手藝錢，但掙得比普通上班族還是要多的。”?
和成人服裝一樣，寵物服裝也存在著抄襲問題。魯月表示，自己原創(chuàng)的不少寵物服裝款式都被其他品牌拿來照抄，而她也嫌注冊(cè)品牌和維權(quán)很麻煩，所以一直沒管服裝被抄襲的事情。?
體量大的寵物用品公司也有自己的設(shè)計(jì)班子。華元寵物有大約20多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，田巧翡介紹這些設(shè)計(jì)師以前都是成人服裝設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在有的擅長設(shè)計(jì)寵物潮服，有的擅長設(shè)計(jì)寵物淑女裝。
田巧翡表示，公司銷售最好的寵物服裝師棉衣和雨衣等功能性服裝，快過年的時(shí)候唐裝也會(huì)很熱銷。近年街頭服飾的潮流也從成人時(shí)尚品牌流行到了寵物服裝，街頭潮流風(fēng)格的寵物服裝在近年的銷售增長也十分迅速。
雖然許多寵物服裝看起來只是成人服裝的縮小版，但寵物服裝也有自己的設(shè)計(jì)難題。?
因?yàn)楣泛拓堄性S多不同的品種，尤其是狗，不同品種的體型相差很大，同一品種狗的身體圍度也可能大不相同，所以寵物服裝的尺碼很考驗(yàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，這也對(duì)寵物服裝品牌多尺碼SKU有很大的要求，在庫存上會(huì)造成壓力。
總體來說，隨著養(yǎng)寵人數(shù)的大幅提高和高端消費(fèi)市場的增長，田巧翡認(rèn)為國內(nèi)寵物服裝市場的有著很好的發(fā)展勢頭，未來寵物服裝市場中小型犬和貓將占有最大的比例，并且會(huì)向高端、潮流和品質(zhì)化發(fā)展。?
陳明則認(rèn)為實(shí)用性是未來寵物服裝市場的大趨勢，因?yàn)楹每吹囊路M足人，而實(shí)用性的服裝才能滿足寵物的需要。?
從《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》來看，國內(nèi)寵物市場正處于高速發(fā)展的時(shí)期，對(duì)比歐美市場還有很大的潛力。從不少寵物主的反饋來看，目前國內(nèi)寵物服裝市場還沒有形成良好的品牌效應(yīng)，大多數(shù)寵物主都是在淘寶上搜索選擇符合需求的寵物服裝，品牌力突出的寵物服裝品牌并不多。而歐美有Canine Styles、Poldo Dog Couture、Ruby Rufus等知名度高且定位明確的寵物服裝品牌。?
在魯月看來，國內(nèi)寵物服裝市場未來有很好的發(fā)展前景，但如果不重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量，幾年內(nèi)很難出一個(gè)專精且消費(fèi)者認(rèn)可度高的品牌。?
除此之外，日本的寵物市場十分細(xì)化，有許多專門為某一犬種提供用品或服裝的門店，劉星苒就曾在日本逛過靈緹犬專門店，甚至還在日本買到了狗衛(wèi)生巾，靈緹這類體型很小、難以使用成人衛(wèi)生巾的小型犬在來月經(jīng)時(shí)也能使用專門的衛(wèi)生用品了。?
對(duì)中國寵物市場來說，要實(shí)現(xiàn)商品如此細(xì)化也許還要走一大段路。?
未來，田巧翡認(rèn)為H&M等時(shí)尚品牌推出寵物服裝是大勢所趨。“成人時(shí)尚領(lǐng)域的知名品牌跨界寵物服裝是一個(gè)正?，F(xiàn)象，就像Adidas最初是做成人系列，現(xiàn)在也有嬰童系列，隨著寵物市場的擴(kuò)大，未來Adidas也有可能涉足寵物系列。”?
時(shí)尚品牌有著完善的供應(yīng)鏈體系，從設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)都已經(jīng)十分成熟，跨界寵物服裝只是服務(wù)對(duì)象發(fā)生了變化。田巧翡說，這種“轉(zhuǎn)身”對(duì)時(shí)尚品牌是相對(duì)容易的，而越來越多時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)身也反映出寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。?
在知道Moncler也推出狗羽絨服之后，劉星苒特地去網(wǎng)上搜了搜相關(guān)資訊。
由于一件Moncler狗羽絨服的價(jià)格將近600美元，并且是為法斗犬設(shè)計(jì)的馬甲款式，無法包裹四肢，劉星苒擔(dān)心寵物穿上并不合身甚至還會(huì)冷，就打消了購買的念頭。?
盡管如此，劉星苒還在繼續(xù)尋找適合自家寵物的羽絨服。最近她又為Vicky帶來了一位新伙伴，養(yǎng)了另一只靈緹犬“布丁”。
新的寵物來了，劉星苒還會(huì)繼續(xù)為它買更多衣服。
注：趙田為化名。
