閩派服飾受益于行業(yè)弱復(fù)蘇

 2018年服裝消費(fèi)弱復(fù)蘇態(tài)勢延續(xù)，為上市服裝企業(yè)業(yè)績增長提供支撐。

 4月25日九牧王披露2018年年報，公司2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入27.3億元，同比增長6.6%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤5.3億，同比增長8%；每股收益為0.93元。不過扣除非經(jīng)常性損益后歸母公司凈利潤3.6億元，同比降低18%。

 綜合更早些時候閩派服飾年報，多數(shù)閩派服飾品牌在2018年錄得較好業(yè)績，但也有個別企業(yè)迎來轉(zhuǎn)型陣痛。

 七匹狼2018年營收35.17億元，同比增長14.01%；營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)4.63億元，同比增長17.53%；歸屬于母公司凈利潤實(shí)現(xiàn)3.46億元，同比增長9.38%。其中服裝行業(yè)營收33.80億元，同比上漲12.76%，占總營收的96.12%。

 中國利郎2018年收入同比上升29.8%至31.7億元，凈利潤增加22.9%至7.51億元，收入、凈利均創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)7年來最快增長，其中LILANZ品牌收入增長30.7%至31.56億元。

 卡賓服飾2018年實(shí)現(xiàn)收益12.73億元，同比增長16.9%；年內(nèi)溢利2.10億元，同比增長3.5%。

 虎都集團(tuán)2018年收益同比減少45.9%至6.11億元；毛利減少45%至2.08億元。

 就2019年1季度數(shù)據(jù)來看，九牧王、七匹狼等目前表現(xiàn)不錯。九牧王1季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入8億，同比增長7.2%；歸屬母公司所有者的凈利潤2.7億，同比增長40.1%。七匹狼1季度實(shí)現(xiàn)營收9.48億元，同比增長3.13%；歸屬于上市公司股東凈利潤9164.59萬元，同比增長9.45%。

 夯實(shí)服裝主業(yè)深耕新零售

 從年報表現(xiàn)可以看出，近年來對于市場變化，閩派服飾企業(yè)一直在堅守主業(yè)中努力突破舊思維和強(qiáng)調(diào)新轉(zhuǎn)型，并初步呈現(xiàn)出一定效果。

 七匹狼2018年繼續(xù)夯實(shí)服裝主業(yè)，深耕新零售，持續(xù)推進(jìn)零售模式的改革和創(chuàng)新，在立足服裝行業(yè)同時圍繞時尚和大消費(fèi)領(lǐng)域，積極推進(jìn)投資業(yè)務(wù)發(fā)展，為業(yè)績尋求新增長點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，七匹狼業(yè)績增長很大一個原因來自于流量運(yùn)營，主品牌線下整體銷售及電商銷售有一定增長，帶動2018年營業(yè)收入和利潤的增長。2018年七匹狼線上營收超過14億元。

 卡賓收益增加也得益于擴(kuò)大網(wǎng)上零售渠道及減少產(chǎn)品回購。其中零售收益總額增加4%，該增加主要由于網(wǎng)上店鋪所產(chǎn)生的零售收益增加26%，網(wǎng)上店鋪所產(chǎn)生的零售收益約3.98億元。2018年度卡賓集團(tuán)取得約17%收益增長，尤其是電商業(yè)務(wù)取得較大進(jìn)步。此外在大多數(shù)企業(yè)謹(jǐn)慎開店情況下，卡賓零售店鋪總數(shù)由2017年的845間增加至2018年的910間，大部分零售店鋪位于二、三線城市，超過37%店鋪位于商場內(nèi)。

 產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)一步迎合“小鮮肉”

 值得關(guān)注的是，對處于深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展的服裝行業(yè)來說，個性化、高性價比的消費(fèi)趨勢已成崛起的“千禧一代”消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，閩派服飾企業(yè)必須要持續(xù)挖掘市場潛力，為品牌企業(yè)注入新鮮血液，才能進(jìn)一步鞏固在服裝服飾市場地位。

 對于過了“而立之年”的利郎來說，要想讓自己在市場上有吸引力，必須想辦法，換個花樣說故事，不僅要有新鮮活力的產(chǎn)品，還要與時俱進(jìn)，滿足和吸引成長起來的新消費(fèi)群體。利郎幾年前就將目光瞄準(zhǔn)“90后”“95后”，推出LILANZ輕時尚(LESSISMORE)系列產(chǎn)品，提升品牌形象，吸引新生代消費(fèi)者。據(jù)最新資料，利郎研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊共約390人，其中包括來自美國、日本、意大利的設(shè)計研發(fā)專家。2018年利郎銷售產(chǎn)品中的原創(chuàng)比例達(dá)到70%，其中應(yīng)用由利郎開發(fā)的獨(dú)有高品質(zhì)面料的產(chǎn)品比例進(jìn)一步提升至近50%。

 七匹狼近年來也不斷深耕中國傳統(tǒng)文化，糅合西方潮流元素，在產(chǎn)品力方面，堅持開發(fā)兼具文化與風(fēng)格，打造具有調(diào)性和美感的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變。如2019年3月七匹狼與男裝博物館跨界合作的“尋覓圖騰·匠藝東方”民族圖騰文化探索計劃，從漢族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五個民族的文化信仰和服飾特色入手，將傳統(tǒng)民族文化以煥然一新的方式呈現(xiàn)在大眾面前，迎合年輕化、個性化消費(fèi)者的需求。