“新中式”成時尚熱潮，網(wǎng)絡(luò)搜索量增200%
“中國風(fēng)”風(fēng)行已久，“新中式”扶搖直上。在浙江四季青服裝批發(fā)市場的一家店鋪里，工作人員正在給顧客介紹“新中式”服裝的穿搭。“新中式”羽絨服搭配牛仔褲，讓服飾顯得更加日常，搭配馬面裙則更有中國風(fēng)。負(fù)責(zé)人告訴記者，從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，“新中式”服飾成了整個批發(fā)市場的主流。
在各大電商平臺和社交媒體中，新中式、漢服、馬面裙等關(guān)鍵詞熱度持續(xù)躥升。
200%，某電商平臺近2個月“新中式”搜索量同比增長超200%。
26.5億，小紅書新中式相關(guān)筆記高達(dá)26.5億瀏覽量。
10億，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達(dá)10億元級。
57%，抖音帶貨成交額超百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增57%。
新中式穿搭既為中國文化進(jìn)行了重新著色，同時又賦予了當(dāng)代時代審美。當(dāng)新中式風(fēng)格變得更加日常之后，也加速了人們對這個新風(fēng)格的渴望。風(fēng)潮背后，是年輕人對于傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感，這與近幾年國潮的流行、國貨品牌的崛起一脈相承，更進(jìn)一步來說，則是民族自信的體現(xiàn)。
國潮風(fēng)新變化新需求，催生文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
除了日常服飾，“新中式”元素也在各大景點流行。在浙江西塘古鎮(zhèn)的一家漢服館里，一位店主正在給顧客進(jìn)行妝造，沒有厚重的粉底、假睫毛，輕薄的妝容反而放大了顧客鵝蛋臉、單眼皮等特點。店主告訴記者，“新中式”妝容講究“人妝合一”，一切由自身面部特征出發(fā)。
隨著“新中式”、國潮風(fēng)的崛起，一些傳統(tǒng)手工藝也開始被更多的消費者所認(rèn)知。在江蘇常州的一間非遺體驗館，一堂沉浸式的手工體驗課正在進(jìn)行。不少傳統(tǒng)工藝被運用到箱包、首飾的制作中，一件件工藝品在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合下，碰撞出新的活力。
這些新的市場需求催生了沉浸式體驗、非遺體驗等新業(yè)態(tài)，為文旅消費升級創(chuàng)造寬廣的市場環(huán)境。
“新中式”催熱家紡行業(yè)，企業(yè)紛紛布局新賽道
消費端需求的增長也給上游供應(yīng)端帶來了巨大的變化，不少相關(guān)企業(yè)的訂單量大漲?？吹搅耸袌鰸摿Φ纳碳覀儯查_始陸續(xù)開發(fā)出更豐富的產(chǎn)品，供需形成良性互動。
在浙江海寧，布藝廠負(fù)責(zé)人張明強最近格外忙碌，既要時刻關(guān)注手機上全國各地客商發(fā)來的訂單需求，又要接待一批批上門看貨的批發(fā)商。工廠車間里充斥著縫紉機的踩踏聲，10多位縫紉工正在忙著趕工。
張明強表示，訂單量非常好，客戶源源不斷地找過來，但是我們現(xiàn)在基本上都回絕，因為實在是生產(chǎn)不過來。
在浙江海寧的另一家馬面裙面料生產(chǎn)企業(yè)，一臺臺提花機同樣高速運轉(zhuǎn)，負(fù)責(zé)人告訴記者，他們的提花機原本生產(chǎn)的是各式花色的沙發(fā)布、窗簾布，現(xiàn)在都用來生產(chǎn)馬面裙面料，而同時新開發(fā)的龍紋面料也將在下個月投放市場。
眼下，浙江海寧許村有超過100家廠商在從事“新中式”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，日產(chǎn)布料達(dá)三萬米。除了穿搭，“新中式”風(fēng)也強勢流入家居家裝行業(yè)。在江蘇啟東的一家家具生產(chǎn)廠里，工人們正在抓緊時間生產(chǎn)年前需要交付的訂單。負(fù)責(zé)人告訴記者，原先企業(yè)生產(chǎn)的家具以現(xiàn)代風(fēng)為主，去年以來，“新中式”風(fēng)格的家具銷量持續(xù)增長，他們也開始加大在“新中式”產(chǎn)品上的開發(fā)
上海某家具企業(yè)市場部經(jīng)理張曉玲表示，客戶主要以“90后”“80后”為主，2023年年底我們又研發(fā)兩個新的系列，這種“新中式”款式有超過100款。
